很多刚开始使用谷歌广告的卖家很容易就陷到误区中去,下面就来谷歌广告新手看看容易陷入的4个误区。

1、搜索广告和展示广告混合使用

搜索广告(search ads)是使用谷歌搜索时出现的广告,而显示广告(display networking)是文本或图片广告出现在谷歌相关网站,如ask.com等。当卖家的预算有限时,不要检查文本广告系列的显示网络。看覆盖面扩大,其实分散定位,浪费财力物力。

2、关键词设置不添加否定词

卖家最了解卖家的产品和定位,因为点击付费,卖家应该开始建立自己的关键词库,那些分散卖家的流量和点击成本的关键词,也想建立一个词库,合理使用减少增加否定词,让卖家的广告定位更准确,那些使用促销代理运营合作伙伴,记得提醒卖家的服务提供商哦。

3、不合理使用关键词工具

谷歌Ads自带的关键词策划工具(keyword planer)基本可以满足相关行业的关键词数量需求,重点熟练使用和阅读数据。

合理使用过滤条件可以帮助卖家快速筛选高曝光、高热量的关键词,并可以参考投标,更好地提高投入产出比。

首个广告系列关键词不宜过多,控制在10-20即可。

4、不测试竞价策略(bidding strategy)

官方给出了自动和手动两种策略。

自动还包括转换、支出回报、更多点击次数、更多转换次数、搜索页面位置、主页获胜、智能等。

第一次使用时,智能点击和更多点击是推荐的策略;至于手动,还是让数据运行积累一段时间后,手动设置更有效。