亚马逊广告关键词有三种匹配方式,分别是广泛匹配、精准匹配、短语匹配,那这三种匹配方式有什么区别?

1.精准匹配(Exact match)是指买家的搜索词需要和卖家设置的广告词完全匹配或者特别接近才能匹配到广告,仅能识别单复数、ing等这种简单的形式。匹配的条件是指搜索关键词和推广关键词在字面上都是正确的,触发精准严格匹配的限定条件,限制使用精准匹配。词或搜索词与关键词顺序一致,展示要有创意。示例:与促销关键字“奶粉”和“奶粉价格”或“全脂奶粉”完全匹配。只有搜索奶粉促销信息触发显示条件才能完成控制,Exact Match是限制性最大的匹配类型,但与顾客搜索的相关度最高。

2、短语匹配(Phrase match)是指买家搜索的关键词和短语匹配的关键词顺序一致才可以匹配到,消费者的搜索词需要有一个确切的顺序,搜索词前后添加一些单词也可以匹配到广告,包括前后其他关键词,单复数形式,消费常见的拼写错误等等都是可以到广告,以coffee cups为例,这些词都会显示广告:coffee cups,blue coffee cups,coffee cups blue,Red coffee cups for traveling,coffee cup (单数),cofee cups(错误拼写),cups coffee(顺序不同)。它比Broad Match的限制性大,广告一般会投放给相关性高的匹配。

3广泛匹配(Broad match)是指只要买家搜索的关键词包含卖家设置的广告关键词或者同义词,都会匹配到。匹配条件是指搜索关键字完全包含促销关键字。允许包含偏字面顺序或区间宽匹配。默认匹配系统可以将匹配条件扩展到关键词同义词、同义词、相关词、关键词短语等。例如belt,可以匹配到leather belt ,black belt for men等等;

再比如leather belt,能匹配到black leather belt for women,mens belt black leather(打乱顺序也行的),单词拼错的情况下也是能够识别的,比如你设置的是bslt,亚马逊也可以匹配到belt给你,不过最好就不要拼错,广泛匹配能够最大限度的为产品带来曝光量。

以上就是小编整理的亚马逊广告的三种匹配方式,希望对你有所帮助。