海外社媒营销内容创作一般应遵循以下原则。
(1)围绕关键词创作内容。
海外社会化媒体营销的目的是传播，为了使内容更容易被搜索引擎收录，可以先在Google、百度等搜索引擎查询热搜词，再围绕热搜词创作内容。但好内容的评判标准是让文章的读者转换成产品的购买者，不自然地引用关键词会让读者摸不着头脑，既不会传播内容，也不会购买产品。
(2)要有明确的主题。
研究表明，每天有不计其数的内容传到社会化媒体上，争夺着大众的注意力。要想从这些信息中脱颖而出，内容必须有明确的主题，最好直接反映在标题上。内容创作前，需要了解产品的客户对象，解决客户有哪些痛点，根据痛点来创作内容。内容空泛、偏离主题都不会获得好的内容营销效果。但要小心社会化媒体内容创作的“标题党”现象，此类内容通过优化标题吸引读者点击，但内容本身质量不高，这不仅难以达到提升品牌形象的目标，反而是减分项。
(3)要创作真实的内容。
一与事实不符的内容让品牌失信于人，必须坚持发布已验证过的、真实的内容，坚决杜绝随意转发未经证实的信息。只有这样，客户才会尊重这个品牌。
(4)发布的内容要保持品牌一致性。
“一致性”是打造品牌的必然要求。“一致性”包括账户、主页、内容风格、互动行为习惯等。“一致性”常常会体现在细节中，如一致的字体、图片与视频，甚至表情（emoji）；也体现在面向不同用户群体的针对性，如针对事业有成的中年人，内容风格保持成熟稳重，针对喜欢“二次元”的年轻人，内容风格活泼俏皮；还体现在内容传播的时间和持续性上，如每周三下午六点发送有趣的视频内容，持续一年进行这样的操作，有利于培养用户黏性和忠诚度。
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