美国时尚电商市场吸引力

美国是中国时尚电商出海的最重要目的地。


首先,美国多年来保持全球最大的经济体地位,经济保持稳健增长(17-19 年经济年增速3%);人口规模 3.3 亿,全球排名第三,且每年保持 0.7% 增长。美国 2019 年人均可支配收入达 5 万美元,拥有庞大的有购买力的消费群体。美国作为时尚消费大国,年人均时尚类消费达到 1,123 美元,是全球年人均时尚消费额的近 5 倍。

其次,2019 年美国零售市场规模 5.4 万亿美元,其中线上零售业整体销售额达到约 5,890 亿美元,线上零售占整体零售市场的比重由 2017 年的 8.9% 上升至 2019 年的 10.8%。根据美国商务部的预测,2024 年线上零售额占整体零售市场的比重有望提升至 18.1%,增长强劲。时尚类线上零售业务所涵盖的服装鞋履配饰一直是零售业务的重要品类。2019 年约 20-25% 的线上零售来自时尚类品类(服装鞋履、运动休闲和配饰),约 1,200-1,500 亿美元左右。


美国线上零售销售额(2017-2024E)

 

   再次,美国互联网普及率高,电商基础设施成熟。2019 年美国互联网渗透率达到 90%,家庭智能手机渗透率 87%。物流配送服务较为成熟,美国快递行业收入占 GDP 比重达到近0.8% 3,处于成熟阶段,拥有 UPS、Fedex 和 USPS 三大快递巨头公司,得以提供遍布全美的快递配送以及国际物流服务。支付方式而言,美国拥有成熟的信用卡体系,信用卡依然是主要的支付方式,占电商零售额的 57%,电子支付比例则逐年上升,2019 年占比达到 23% 4。此外,美国还拥有各类服务于电商站点运营的服务类公司。例如,以 Shopify 为代表的技术服务公司,较早涉足美国市场,多年来已帮助品牌在低成本、更快速建站方面积累了较多经验;以 Red Antler、Derris 和 Gin Lane 为代表的线上营销公司,从 Logo 设计、产品包装、品牌营销策略、广告设计、到网页及 App 开发等,提供全套营销服务,大大缩短了筹备期时间。


    最后,美国线上零售市场相对分散,DTC 品牌网站拥有良好的发展机会。不同于中国电子商务市场,美国电子商务市场呈现更加分散的格局,相较于中国,品牌网站有更大的机会。据 Euromonitor 统计,2019 年美国以亚马逊和 eBay 为代表的第三方电商平台占据约 41%的市场份额,而中国阿里京东拼多多三家电商平台则占据了 77% 的份额;美国除了亚马逊和 ebay 的电商市场中,前十大电商份额仅为 20%,其余均为长尾品牌电商。