欧美是典型的消费驱动市场,但下半年消费环境也不容乐观,势必影响玩具消费。


变化一:通货膨胀的危机


美联署实施放水政策的恶果,最终反弹至美国本身,引发美国国内通胀。仅在七月份,《华尔街日报》报道,剔除食品和能源价格波动后,美国核心通胀率达到3%,超过美联署2%的目标。消费类产品的上涨,必然降低消费意愿和能力。


玩具卖家的应对:小零售商无力吸收上游通货膨胀的影响,只能提高价格。大的诸如低价折扣连锁店DollarTree,通过调整包装、减少消耗材料、压缩空间等方式,降低物流成本。再次利用自有品牌采购定制议价优势,寻找低价货源。与此同时,通过高低利润率商品的合理配置,拉平采购成本,保持低价位吸引目标客户。

变化二:需求减弱


从七月开始,经济持续复苏,各种休闲娱乐产业迅速复苏。天生自由自在的海外消费者拥有了更多的娱乐消费渠道,同时,由于通货膨胀、上半年消费透支等原因,可能会进一步降低玩具等娱乐消费品的消费投入。


JamesZahn,玩具专业杂志“ToyBook”的副主编,预测到下半年经济增长将放缓。NPD集团的数据还显示,去年的黑马品种——“宅家乐”拼图类、手工类的销售额增幅也开始下滑。


玩具卖家的应对:更多关注与消费者需求相关的产品,如科教、减压、环保等。这些类别也是美国玩具协会根据新品调查得出的潮流类别。


即使货物经过各种困难到达海外港口,仍然要面对着通关、卸货、内陆货车转运等环节人员短缺的考验。当实行疫情封锁措施时,每月剩余货物被滞留港口几乎成为常态。


对于玩具行业的影响:前所未有的需求和有限的卡车、司机人数形成了矛盾,而且这一问题在正常化后很有可能继续存在,因为新增的年轻卡车司机越来越少。"最后一公里"恐成为玩具物流的考验。

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