长久以来，业界对跨境电子商务独立站模式的价值有不少争议，有的企业坚决不做跨境电子商务独立站，有的企业认为B2C独立站即使亏本也要做。与美国等海外市场一样，以亚马逊为主导的电子商务平台占据了超过40%的在线零售额，但是超过50%的独立商务平台仍然拥有着超过50%的市场。在日本，三大电子商务平台占网络零售额的40%，其中60%是通过在线独立平台完成的。这一数据显示了这个平台的巨大空间和机遇。与此同时，跨国界电子商务的运作也有助于卖家获得广阔的市场空间，因为很多消费者都会选择跨界电子商务独立购物。
跨界电商独立站的优势总结。
相对于第三方平台，跨境电子商务独立站的优势体现在以下几个方面：
(1)跨界电子商务独立站费用低，因为平台无需支付费用，销售利润为自己。
(2)建立跨国界品牌电子商务独立站，有助于提高消费者对产品的信任度，并提升品牌形象和知名度。
(3)能够避免规则限制的独立站点具有高度的自主性和灵活性，喜欢如何设置一个网站，不必担心违反平台规则，也可以避开规则的限制。
(4)数据安全独立站的数据都是本身的，可以对这些数据进行控制，也可将其用于二次开发，有利于更多的数据挖掘。
(5)低竞争力的跨界电子商务独立网站能充分展示产品特色，可全面运用营销资料，竞争力相对较小。甚至当顾客比较价格时，独立站展示的产品也能打动消费者。
(6)实现数据安全和增值，使数据保持100%不受影响，实现数据安全和增值。当前，第三方平台只开放部分数据，很多核心用户的数据不对卖方开放。但是，在独立的网站，所有数据都属于企业。既能控制数据安全，又能实现数据的二次开发，不断挖掘数据的价值。
(7)电子商务平台展示品牌和产品，基本上只能起到推销产品的作用，不会给你大量的版面，甚至有限。但是独立站可以充分展示公司的产品，包括图片、视频、博客等，从而达到更好的宣传效果，让顾客对自己的品牌有更深刻的印象。
