广告活动的投放运作,除了广告策略的选择,如何确定广告架构也是众多卖家时常困惑的地方。看看这几种情况有没有曾经或是现在你还踩着“坑”?

  • 无论三七二十一,手工广告中三种匹配方式同时“塞”在一次广告活动中;

  • 忽视亚马逊消费者明显的产品购买倾向,只要关键词共享,也会将不符合消费倾向的产品添加投放;

  • 为了便于查看数据,在同一手动广告活动中,将一组关键词广告分别投放到另一组ASIN广告组;

就广告而言,“好的开始是成功的一半”,同样适用于广告。假如一开始就建立不适合自己广告活动的架构,以后既要考虑优化,又存在架构合理性问题,对于后期广告数据与广告优化都有双重阻力。

于是问题来了,如何选择适合自己产品的广告架构呢?可以参考以下建议:

匹配广告目的:如当广告目的为打造精确关键词排名时,除精确性关键词的匹配方式或ASIN类投放对象不适合出现精确匹配方式或ASIN类投放对象,而且当需要调整不同广告位的竞价,可能会影响整个广告竞价与花费、绩效表现;

参照广告预算限度:在预算充足的情况下,更建议大家在广告的基础上进行独立的广告活动,观察后期资料比较方便,也可以减少广告预算的“互抢”情况。以“分散”方式设置参考:

分散类型:5个广告活动,5个广告组。

Auto、Broad、Phrase、Exact、ASIN。

如预算限制较大,再考虑其他广告结构,可参考亿数通广告智能投放功能提供的其它亚马逊广告架构模型。详细设定如下:

组群类型:2个广告活动,5个广告组;

综合类型:2个广告活动,3个广告组。