亚马逊卖家在投放站内广告的时候,广告想要实现精细调整必然会导致单个产品开设的广告活动增多,所以还有一个重要支撑,那就是完善命名规则,要不然打出这么多广告,卖家到最后都不知道哪个是哪个了。

广告命名规则的设置原则是“仅通过广告活动命名即可知道广告内部设置的重要参数”。常用参数包括产品代码、广告活动类型、广告匹配方法、词汇属性、广告创建日期、广告的创建者等(可完全基于卖家的组织结构、商业目标DIY),广告竞价模式由于会频繁的调整,所以不会加入命名规则。

下面举一些例子可供参考:

"S12_SP_EX_Bigwords_211123_Lawrence"

根据命名规则,卖家就能看出这是一款名为S12的SP广告,广告类型是精确匹配(Exact),投放的关键词都是流量大的词,开广告时间是2021年11月23日,是Lawrence开的。

如果更复杂一点的,比如SB广告:

'S12_SB_BR_Brand Words_Store_Our Product Better_211123_Lawrence"

从命名规则中卖家可以看到,这是S12的SB广告,广泛匹配(Broad),投放了品牌关键词,而着陆页则是品牌旗舰店(Store),标语是Our Product is Better,时间,创建者等等。

看上去似乎很麻烦,但是这是广告活动多了以后一定要做的一件事。有一种说法是这样的,用完东西如果不肯花5分钟把它放到正确的位置,下一次就要花两个小时找到他。

广告的命名规则就是在帮助卖家归档整理,希望有所的分享对你有所帮助。