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B2C模式即Business to Customer(企业到消费者)，B2C保税自营+直采模式。此类模式主要是指由跨境电商平台与自贸区合作，在境内保税区建立跨境物流仓，全面铺设跨境网点，以自营(即保税备货)模式将商品销往国内。这类模式可以极大地改善跨境网购的速度体验。劣势主要是初期占用的资金量大，货源组织要求严格，比其他模式更加注重对消费者需求的掌控。B2C保税自营+直采模式下的代表性跨境电商平台有京东全球购、聚美、蜜芽。

自营模式是指跨境电商平台直接参与货源组织、物流仓储及买卖流程，采购的商品存储在国内各地的仓库里，平台接到订单后，从临近仓库发货。自营模式分为两种：一种是海外直邮模式，即海外品牌商家在平台开店，商品由海外商家直接发货给国内消费者；另一种是保税进口模式，即平台与海外零售商合作，平台在保税区建立仓库，销售的海外商品提前运至国内，平台接到订单后，将商品从保税区发货给消费者，缩短了邮寄时间。

自营模式在跨境电商业务中占有很大比重，例如自营模式在京东全球购业务中占的比重达40%。自营模式下的跨境电商平台直接参与货源组织、物流仓储及买卖流程，有效地降低了供应链的成本，对商品售价具有控制权。但自营模式电商平台前期投入较大，导致资金周转困难。