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品牌广告也叫品牌推广，属于按每次点击收取费用的CPC此广告展示在卖家相关的购物搜索结果中，只有进行过品牌注册的店铺或被授权品牌的店铺才可以使用品牌广告。

广告投放可以分为两类:进攻型和防守型。卖家在链接已经占据自然搜索排名的有利位置投放广告，这属于典型的防守型。

在了解了广告结构、竞价设置和否定关键词以后，实际上卖家已经可以完成自动广告的优化了。与自动广告相比，手动广告的特殊之处是可以由卖家自主设置关键词和ASIN投放，这样会更加精准。

很多运营的广告分析流程是“下载报告→使用数据透视表进行筛选→把出单的关键词单独打手动→对不出单、点击量高的词进行否定”。这些操作虽然是正确的，但仍然不够精细。无论是自动广告还是手动广告，都涉及关键词投放和否定这两步操作，投放的关键词单个点击预算多少合适、否定关键词的具体标准又是什么，这些都是精细化运营需要考虑的问题。运营思路虽然重要，但只有经历好的过程，才能得出好的结果。

亚马逊平台的流量大部分来自关键词搜索和类目排名流量，我们根据漏斗模型可知，只有在积累流量之后才能促成转化。

选品和广告一直是亚马逊卖家的痛点，对服装类目的卖家而言更是如此。

秒杀是一种限时促销，参与秒杀的商品会在亚马逊的Today’s Deals页面进行特别展示。

建议各位读者不要把获取关键词排名和获取评价这两件事分开来看，这两项工作的原理是类似的，通过站外引流不但能够完成我们的放量目标，提高产品关键词排名，同时也能够帮助我们获取一定数量的产品评价，积累评价。

展示型推广广告的投放方式主要分为两种：查看再营销和商品投放。商品投放和上文说到的商品推广广告和品牌推广广告里面的商品投放整体的投放思路和操作步骤是一模一样的，唯一的区别就是在具体广告展示的方式和位置上面，在广告后台，展示型推广广告在站内的展现位置都有明确的标识，卖家可以在后台自行查看。

品牌推广广告和商品推广广告一样，都是通过关键词和商品这两种形式来做投放定位的。