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对于入驻 eBay 的中国卖家而言，产品品类控制及主营产品的定位将会十分关键。卖家首先要做的是了解自己的目标市场，比如，了解 eBay平台中各大品牌的产品销量，并搜集相关资料来分析市场及竞争对手，从而认识到自己的优劣势。

事实上，由于 eBay 平台的市场主要位于跨境电商产业相对成熟的欧美地区，所以国内的跨境电商卖家更容易在该平台中取得成功。

eBay 行事较为稳健或迟缓，发展略显平淡，增幅不显著，但其开放性、多样性、包容性较好。

从eBay平台的店铺角度来看，其运营策略主要包括开展买家营销、、建立信誉账号、成为Power Seller。

eBay平台与其他跨境电子商务平台的运营方式有所区别，下面从该平台的商品角度和店铺角度进行讲解。