当卖家在亚马逊平台上推广时，需要投放平台广告，但是很多卖家无法区分亚马逊PPC和CPC广告，这两种广告在搜索广告相关内容时经常会遇到。鉴于亚马逊广告对卖家获取流量和产品曝光率的重要性，我们需要对这两个概念进行简单的理解。
1、PPC广告和CPC广告有什么区别？
PPC：按点击广告的用户数付费；
CPC：按点击广告的次数收费。
从两者的结合来看，同一点是展示是免费的，只有在广告点击之后，才有成本，也就是说，成本和点击之间是有关系的；不同的点在概念上是针对不同的群体，PPC主要针对平台广告的卖家，而CPC主要是各大搜索引擎和平台的定价模式。两者的区别并不重要。不管怎样，这是商业推广，关键是如何优化促销。
2、亚马逊用户的购物流程是什么？
一般来说，用户从亚马逊购买商品的过程大致可以分为五个部分：产品吸引眼球、产生购买兴趣、激发对产品的理解欲望、浏览产品信息和产生购买行为。
在大多数情况下，用户首先会意识到他们需要什么。在此基础上，亚马逊平台搜索他们需要的产品，然后了解这些产品，然后在匹配合适的产品后进行购买。因此，卖家在设置关键词时，需要在用户的整个购物过程中进行合理的设置，这也需要列表的配合，这样用户点击亚马逊PPC广告后，就能全面了解卖家的产品特点（产品功能、卖点），最终转化潜在用户。
3、如何选择关键字？如何分析PPC报表？
卖家在一定程度上优化上市后，会出现一些关键词。卖家投放PPC广告时，可以采取人工投放的形式，如果你想保证关键词能够达到预期效果，可以在自动投放的广告中设置这些关键词2-4周，以检测关键词投放的效果。在此过程中，您可以在广告背景下下载数据报表。报告生成时间约为5分钟。数据报表生成excel文档，本地保存后直接打开，进行数据分析。
如果你自己分析数据，需要一些时间，对于卖家来说，亚马逊PPC和CPC之间的区别并不是那么重要。如何在亚马逊购物过程中优化广告提升转化才是是值得关注的问题。
