电商卖场中,实物产品以案例、图片、视频三种主要数字化形式挂在屏幕上,当第一次展示在顾客面前时,除非产品非常独特,否则因缺乏实体卖场的触感、试用感、嗅觉等直接感觉,很容易让人眼花缭乱,看了就忘。

所以要进一步刺激买家的头脑,让他们对产品页面产生兴趣,只能通过全面详细的介绍、卖点突出、设计美观来表达专业和实用,以期吸引更多的买家驻足。


因此,如何以这三种形式更好地展示产品信息,是一个值得深思的问题。


一、个人购物模拟。


大多数的网上购物都有明确的目标和理由。


举个例子:想买一把水果刀,因为家里的东西少了点。


出于这个目的,打开亚马逊的电脑版,输入fruitknife,出了许多结果,眼花缭乱。


由于产品太多,因此我直接点入BS。


不知道它是多大的尺寸,手柄是什么材质,握起来是否方便,刀片是什么材质,还有什么颜色等。


这条消息在卖点处一目了然,但四幅简单的图片展示,非常平淡。


接下来在想这把刀是不是锋利,还担心它会不会生锈,怎么收钱,有没有刀帽…


这类问题在A+部分有体现,只是要进一步下探才能看清,但不能一概而论。


最终,想看看其他卖家的评价是怎样的:


这是一个很好的产品,大家可以放心购买。


但是想看看差评怎么说,差评4.8分,差评率很低,但是看完之后还是放弃了这个产品。


由于在同一页面上居然有3个差评说刀子会生锈,还带着图画,这点是硬伤,比较介意。


再看左边一把,不但有盖子,刀柄也能挂起来,更容易收纳。


假如差评不是硬伤,很可能最终会选择这个。


上述是作为个人顾客的购物需求概述,具有普遍性和特殊性。


以卖家为例,还需要具有模拟多个操作环境、猜测多个客户需求等功能。


二、文案/图像/视频细节描述。


理解了客户的基本需求,加上作为卖主对自己产品的熟悉度,此时就可以开始构思图文了。


先明确亚马逊平台的需求:


[图编辑]如何编辑一份好的亚马逊产品图片?


总体思路如下:


文本是文本的核心,而图像和视频是基于文本的派生形式,也可称为文本的图像。


例如,也就是一把水果刀,分别用这三种形式来描述它:


文案版本。


图示版本。


视频版本。


对于视觉和感觉效果来说,不同的方法都很明显。


值得注意的是,如果图片质量很差,那也不如一段有想像力的文字~。


三、美观设计。


最后一点,就是锦上添花的一笔,也就是设计美感,这是在图片和视频制作的过程中所添加的一种似乎飘渺而美丽的感觉。


对于设计来说,就是需要专业的人将文本内容展示出来,能够根据不同的基调设计出不同的字体排版,这是设计师必不可少的能力。


美感体现在以下三个方面:


文字排版设计。


字体设计。


协调的搭配。


最终,觉得这个产品的信息制作过程就像一只幼鸟在慢慢长大,长翅膀可以飞,长硬了可以飞得更远。