CPC广告来说,最主要的问题是如何投放关键词,而针对不同的关键词,卖家所关注的指标也不一样。当前卖家在投放高级促销广告(PLA)时,可以通过以下三种来源选择投放的关键词。

1、买家的搜索词


用户在eBay网站的搜索框中,搜索关键字之后出现的其它相关词汇。


2、eBay系统推荐关键词


卖家在选择商品刊登之后,系统会推荐相关关键词,并进行相应的报价。


eBay推荐关键字来源于消费者搜索历史数据,并通过机器学习算法对卖家进行推荐,因此建议卖家优先使用eBay推荐关键词做PLA广告投放哦!


推荐关键字不是永远不变的,eBay系统中的关键字会基于卖家投放的商品或者类似商品的消费者过去一段时间的搜索记录而改变,各位卖家一定要定时查看广告数据,做相应的分析和优化。


3、由卖家定制的关键词


卖家将基于商品发布页面上的商品相关词语,如标题、副标题、产品描述等,或者是卖家在其他平台投放CPC广告所用的关键字,也可以放入定制关键词投放。


目前PLA关键词匹配的方法是“精准匹配”,什么是精准匹配(Exact Match)?


精准匹配是指在某些情况下,用不同的方法进行匹配(包括单复数、大小写和常用的缩写)。顾客的搜索词必须与卖家的关键词及其排序完全匹配,才有机会展现广告,准确匹配的关键词限制性最强,但与消费者搜索相关度最高,流量也最准确。


eBay将新增关键词匹配模式“词组匹配”,什么是词组匹配(Phrase Match)?


买家的搜索包含卖家投放的关键词及其排序匹配,广告就有机会被展现,词组匹配支持在该词组前后添加其他关键词,但不能颠倒顺序,不能在关键词中间插入其他词。