广告组合是多个广告活动的集合,广告组合相当于一个文件夹,可以根据自己的分类需求将多个主题的文档放在文件夹中来管理。多重主题即是一种无约束的广告活动,如特定系列的广告活动、不同类型的广告活动、季节性产品的广告活动等等。

1、特定的系列产品

在产品种类越来越多的情况下,如果没有对广告活动进行分类,那么广告管理过程就会变得很复杂,所以我们可以把同一条产品线的广告放在一个广告组合中来管理。

2、特殊的广告用途

有时我们会在特殊时期设定特殊的广告目标,将具有共同广告目的的广告活动设定为广告组合,例如在对产品进行清仓甩卖时。

3、特殊的季节

这种广告打法结合了季节性产品。举例来说,我们在销售泳裤,我们可以在淡季安排一组广告组合,在旺季,还有一组广告组合。在产品销售旺季来临的时候,我们可以直接转换成销售旺季的广告组合,在旺季结束后切换回淡季广告组合。

4、特殊的节日

特别制作一套与节日相关的广告组合,并在特定时间开放。比如复活节、万圣节、圣诞节等等,将与这些节日相关的关键字提前放在广告组合里。

5、特定运营人员

按运营商来区分也是一种比较好的运用,当同一家店有多个经营在管理不同的产品时,如果没有进行特殊的标记,就会乱糟糟,无法分辨投哪一个广告。

以上提到的广告组合的作用就是,同性质的广告活动可以统一管理,设定总的预算上限,并可直观地跟踪和分析广告组合的表现。

①可以对广告活动进行统一管理

一家帐户可以设置多个广告组合,一个广告组合包含多个广告活动,可以将同一性质的广告活动合并到同一个广告组合中。

②设定广告组合预算上限

当广告费用达到了广告组合设置的预算上限时,该广告组合内的所有广告活动都将暂停,即使其中一个广告活动的预算尚未用完。

③能快速透视各种广告组合的广告表现

利用广告管理面板可直观地跟踪和分析广告组合的表现。此外广告报表中的已推广产品报表还能快速查看广告组合表现,将报表下载下来,整理数据,计算分析。