在广告营销领域，随着 Google Ads 的发展，效果最大化广告系列（PMax）逐渐崭露头角，取代了智能购物广告系列。但很多人对二者的区别并不清楚，而了解这些区别至关重要。
一、广告格式的区别
效果最大化广告系列有着全新的格式，涵盖展示广告、文字广告、购物广告等多种类型。这意味着它能为商家提供多样化的广告格式选择。如果商家希望以各种形式在多个渠道推广产品，那么 PMax 是理想之选。而智能购物广告系列的广告格式相对单一，在多形式跨渠道宣传方面存在局限。
二、核心元素的差异
在 PMax 中，资产组有着关键作用，它替代了广告和产品组。资产组是文本、图像、徽标、YouTube 视频链接等各类资产的集合。每个资产组代表特定 “主题” 或受众，且连接到代表一组项目的 “列表组”，其依据可以是单个项目 ID、品牌、类别、自定义标签等。智能购物广告系列则没有这样复杂的元素设定，主要围绕产品信息构建。
三、转化目标的不同
智能购物以往只聚焦于点击和销售，以最大化销售转化为目标。但 PMax 不同，广告商可以选择多种转化目标，如销售、潜在客户、网站流量、本地商店访问和促销，多达五种可能性。而且还能选择不指定目标指导启动活动，这需要广告商思考自身最期望的结果。
四、受众定位方式
在 PMax 的早期阶段，因无广告活动历史数据，广告商可添加受众信号，即指导自动定位的建议，这些信号可以是统计数据形式，比如网站访客列表、应用程序用户列表、客户列表（如电子邮件和订阅列表）、视频查看者列表。智能购物广告系列在受众定位上相对传统，主要依据常规的用户行为信息。
五、预算设置特点
智能购物活动中，预算通常按网络或目标分开，这使得预算孤立，有效性受限。而 PMax 的预算可跨库存合并，鼓励跨目标共享，能有效提高整体绩效。
总之，清楚了解效果最大化广告系列和智能购物广告系列的区别，能帮助广告商更好地选择适合自己的广告策略，提升广告效果。
