跨境卖家肯定都想自己投放的谷歌广告有更高的排名和更有利的位置,下面就来看看在谷歌广告竞价期间影响广告评级的主要因素。

1、点击费用(PPC)

每次点击成本(CPC)是PPC营销活动中每次点击广告的价格。

在设置谷歌ADSPC广告系列时,卖家需要提前提供最高CPC投标,并要求投标关键词。这里还有一些相关的词需要明确区分:

最高PPC是点击广告支付的最高金额。

实际PPC是点击广告支付的最终金额。

平均PPC是点击广告支付的平均金额。

CPC的成本可能因行业而异,但谷歌ADS的平均CPC是搜索广告2.69美元和展示广告0.63美元(在更新变化中)。

如何影响每次点击的实际成本?

谷歌使用次价拍卖(second-price auction system)。实际支付的PPC按广告评级和质量评分加0.01美元计算。

实际点击费=(广告排名/质量得分)+0.01美元。

由于竞价是动态的,每次竞价的实际PPC都会发生变化。

2、质量得分(Quality Score)

与其他广告客户相比,质量得分是评估广告的整体质量诊断。

与搜索查询相关的广告和登录页面将获得更高的质量分数,质量分数越高,SERP上显示的位置就越高。

每个关键词的质量分数是以1-10的等级来衡量的。主要根据以下三个因素的性能计算:

1)预期点击率

预期点击率是对谷歌上显示广告点击率的预测,有助于确定哪些广告显示效果最好。

CTR=广告点击次数clicks/广告展示次数impressions。

2)广告登录页

登录页面的访问体验可以有效地衡量登录页面内容的相关性和广告点击者的相关性。

3)广告相关性

广告相关性可以衡量广告与用户搜索意图的匹配程度,确保每个搜索查询都能显示最相关的广告,防止与产品和服务无关的广告显示在结果页面。

除上述三个因素外,谷歌还将考虑设备类型、交付时间、用户位置、广告附加信息等其他因素。

希望上述内容对您有所帮助。