单做SEM推广的优势和劣势


SEM它有四个优势:


1、即时流量


SEM是一个竞价投放广告,让您的网站关键字排名和流量能够在短期内见效。


2、测试方便


SEM广告见效快,数据信息丰富,可用于AB测试,对比分析哪些页面有较好的转换效果。此外,SEM还可以指导SEO关键字策略,通过测试关键字和登陆页面,监控用户行为数据、转化率,选择SEM数据中的关键词——作为关键字SEO参考。


3、精确ROI计算

PPC具有清晰的费用、显示、点击、转换等功能,可以很好地跟踪。通过这些量化的广告数据,可以计算出广告的投入产出比,广告主可以及时做出相应的策略调整。


4、精确的投放


对有固定目标区的企业,是需要精确投放的,指定几个目标城市来投放关键字,这样可以让你的访问客户更准确,意向更高,也减少了很多无效推广费用。比方说,某一外贸厂主做澳洲市场,并在当地设立仓库,那么它做谷歌推广,就要通过SEM限定区域,进行精确投放。

SEM存在以下四点劣势:


1、具有长远利益


与SEO不同,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。假如将SEO比作下厨,随著你亲自下厨更久,你的厨艺经验就会越娴熟,即使暂时没有烹饪经验,仍有记忆和经验;SEM就是你叫外卖,你花越多的价钱,就能买到好吃的外卖,你一旦停止付费,外卖就会一顿饭。


2、使用者覆盖率低


因为Google分界区域划分了SEM竞价广告和SEO自然排名的区别,大多数用户压根不愿意点击SEM广告,这使得SEM的用户覆盖度受到一定的限制,很多研究显示,至少70%以上的点击来自SEO的自然排名,对于企业而言,在推广SEM的同时,也要做好网站的SEO排名。


3、恶意点击


恶意点击广告时有发生……虽然搜索引擎也有相应的过滤保护,但不能做到100%,这意味着你的SEM广告费用要支付给一些机器人访问者!


4、信任度低


SEM广告的用户信任度还不如SEO,因为早就打好了广告的标签。