单做SEM推广的优势和劣势
SEM它有四个优势：
1、即时流量
SEM是一个竞价投放广告，让您的网站关键字排名和流量能够在短期内见效。
2、测试方便
SEM广告见效快，数据信息丰富，可用于AB测试，对比分析哪些页面有较好的转换效果。此外，SEM还可以指导SEO关键字策略，通过测试关键字和登陆页面，监控用户行为数据、转化率，选择SEM数据中的关键词——作为关键字SEO参考。
3、精确ROI计算
PPC具有清晰的费用、显示、点击、转换等功能，可以很好地跟踪。通过这些量化的广告数据，可以计算出广告的投入产出比，广告主可以及时做出相应的策略调整。
4、精确的投放
对有固定目标区的企业，是需要精确投放的，指定几个目标城市来投放关键字，这样可以让你的访问客户更准确，意向更高，也减少了很多无效推广费用。比方说，某一外贸厂主做澳洲市场，并在当地设立仓库，那么它做谷歌推广，就要通过SEM限定区域，进行精确投放。
SEM存在以下四点劣势：
1、具有长远利益
与SEO不同，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。假如将SEO比作下厨，随著你亲自下厨更久，你的厨艺经验就会越娴熟，即使暂时没有烹饪经验，仍有记忆和经验；SEM就是你叫外卖，你花越多的价钱，就能买到好吃的外卖，你一旦停止付费，外卖就会一顿饭。
2、使用者覆盖率低
因为Google分界区域划分了SEM竞价广告和SEO自然排名的区别，大多数用户压根不愿意点击SEM广告，这使得SEM的用户覆盖度受到一定的限制，很多研究显示，至少70%以上的点击来自SEO的自然排名，对于企业而言，在推广SEM的同时，也要做好网站的SEO排名。
3、恶意点击
恶意点击广告时有发生……虽然搜索引擎也有相应的过滤保护，但不能做到100%，这意味着你的SEM广告费用要支付给一些机器人访问者！
4、信任度低
SEM广告的用户信任度还不如SEO，因为早就打好了广告的标签。
