可能会遇到的一些常见但昂贵的赞助广告错误,以及如何在每一个错误上应用正确的PPC优化技术。

错误一,将亚马逊广告当作Facebook广告对待。

Facebook广告就像令人厌烦的弹出式广告,会出现在屏幕的任何地方。亚马逊PPC广告不会以这种方式运作。

亚马逊赞助商只展示与顾客相关的广告。其中一个因素就是买家在亚马逊的搜索框中输入的关键词。

怎样优化它:

亚马逊采用基于拍卖的每次点击成本(CPC)库存模型。有时候,在搜索结果中出价最高的卖家排第一,第二位,依此类推。用相关的关键词。在出售枕套时,应避免使用与电子相关的关键词。增加相关的关键词。消费者很少使用精确匹配的关键词。使用词组匹配和广泛匹配等其他关键词匹配类型。

错误二,差劲的亚马逊PPC活动结构。

假如您没有正确构建您的PPC活动,那么您的一切努力将会白费。以后就不可能扩大你的广告系列了。您可以清除、重复或删除当前的广告,以创建新的广告。然而,这可能会影响你的产品名单和销售业绩。另外,你还可能浪费已分配的广告预算。

怎样优化它:

不要向一个广告组添加多个相关产品。第一,使用亚马逊PPC的基本结构。

错误三,没有系统性的命名约定。

这一错误可能并非亚马逊的网络营销策略之一。一次不成功的话,可能会影响您将来的亚马逊PPC优化。

假设您将Amazon PPC活动标记为“Test 123”,因为那时您只是执行A/B测试。在经历了一周的多次测试之后,你最终获得了理想的结果,然后意外启动了。最后,您忘记了重命名,因为您将发布第二个广告。追踪活动名称(例如"Test ABC"、"XYZ广告",甚至是"Amazon Campaign no.1")的恐怖。

怎样优化它:

应该计划一个合理且易于理解的命名规则,然后再创建一个活动。比如:“活动名称:无线耳机”。一定要把你要推广的产品放到标签上,这样你就不会有任何问题了。