怎样改善PPC广告的效果?

1、优化listing

PPC广告可以增加产品的曝光度和观看次数,有助于爆款的形成,但能否带来更多的定单,还取决于listing产品的价格是否合理、标题的描述是否准确、图片的吸引力等等。因此,在投放PPC之前必须优化列表。

①产品名称优化

对标题的优化要考虑以下几个问题:标题是否用词准确?形容吸引人,让人点击吗?关键字是否包含品牌,卖点,主要参数,功能,产品的自然属性,产品的核心词语或颜色等。

②图片优化

最优图片要考虑这些:PPC贴的头图是否有创意、清晰美观、是否符合消费者需求,能吸引他们点进去?站在外国消费者的角度上,为什么不点进去,在什么样的场景下才能点菜?

③Review优化

改进Review时要考虑这些问题:PPC发布的Review是否有一定量的Review?如果某个产品没有太多或者Review评价过低,或者Review评分很低,这些产品就不适合PPC。

2、关键词布局

实际上做PPC,最重要也是最基础的就是要做好keyword research。

通常卖家刚开始做PPC时,都会挑选一些比较明显的大字,比若说做车灯,会选择head lights。或加入carhead lights。

就是一些非常obvious的大字,怎么说呢,这样其实是不太正确的做法,在开始PPC前,先做一个详尽的keyword research,尽管无法清楚地知道洋人在搜索什么,但能通过match type设定无限制地接近,也是非常棒的。否则做PPC只是无头苍蝇,浪费了资金。

3、实时测试广告效果

用Broad、Phrase、Exactmatch测试广告效果。