实时测试广告效果,可以用Broad、Phrase、Exactmatch来测试广告效果。

1、Broad-广泛匹配:如果用户查询关键词与关键词相关,一个广泛的匹配将触发广告显示。能匹配错误的拼写、复数、相似关键词。

例如:coffee cups

这两个字显示广告:coffee cup(单数) coffee mug(拼写错误) cup coffee(相似词) cup coffee(单词顺序) bluemugs coffee(仅匹配其中一个词根),最好的用法之一是购买研究数据。您可以与多个搜索词条相匹配,这些词语可以让您全面了解客户的搜索行为。另一种情况是使用搜索来匹配帐户搜索量很小的情况。最好是大范围匹配。

2、例如产品冷门、受众很少,通过广泛的匹配可以增加展示量和点击量。Phrase-短语匹配:搜索词条的关键字必须和输入广告组的关键字一样。

例如:coffee cups

这些词语都会显示广告:coffee cups / blue coffee cups / Red coffee cups for traveling / coffee cups(错误拼写) coffee cups(错误拼写) 

这些词语是不会显示广告的:coffee blue cups,在这些关键词中间添加任何一个词都不能触发广告。但是在前面,后天加修饰语,还是不加。单复数,错拼。次序不同没有任何影响。

3、精确匹配:搜索查询必须与关键字完全一致,才能显示广告。

例如:coffee cups

用coffee cup(单数)只支持单复数,不支持拼错,以及顺序。

一般来说,在使用广泛匹配后,找到转换率高的关键字后,就可以把这些关键字设置为精确匹配,词组匹配。如报价相同,精确匹配关键字的排名-词组匹配-广泛匹配。

一般情况下,精确匹配的词汇量最高。转换率最高的是精确匹配,其次是词组匹配。假如你发现广泛匹配比词组和精确度更高的转换率,这说明你尽管在匹配特定的搜索词,但是你的帐号里却完全没有与搜索词对应的关键词。因此,可广泛匹配的广健次转换率高。您可以下载报告,查看哪些词语触发了广告,并将其添加到其中。