欧洲儿童产品研究机构AIJU公布了其第31版《儿童玩具市场指南》,对西班牙644个0-12岁孩子的家庭进行了调查,分析了西班牙玩具市场在后疫情时期的变化。

调查显示,被调查者家中有43%的玩具是在线购买的。网上买的玩具有90%是通过亚马逊平台购买的。

就西班牙玩具买家而言,分成四类。纯粹实际购物的消费者占27%,他们在实体店购买超过90%的儿童玩具;混合网购消费者占34%,其中很大比例是在网上购买儿童玩具;混合实体消费者占30%,大部分在实体商店购买;纯粹的网上购物的消费者占9%,网上购买玩具产品的比例超过90%。

西班牙买家购买最多的玩具是儿童玩具(60%)、服装和配件玩具(59%)、科技玩具和电子产品(54%)。商店里最常购买的玩具有软体玩具(87%)、mini车(83%)、户外玩具(82%)和迷你玩具(80%)。

也有18%的家庭曾在此电商平台或APP上购买过二手玩具,以备不时之需。

此外,调查还包括AIJU对西班牙、意大利、法国、英国和德国的3500多名儿童所做的一项调查,主要对象是4-12岁的孩子。

在欧洲,孩子们的玩具偏好主要分为三大类,一类是“小梦想家”,他们倾向于玩偶游戏、配饰、动物玩具、工艺品、服装和家庭仿真游戏;另一类是“小实验者”,它们主要集中在美术和手工艺游戏、科学、棋盘、建筑和音乐玩具;第三类是“远距离社交”,它们喜爱电子游戏,高科技的玩具与桌面游戏。

不过,这一总体趋势在欧洲各国表现出明显的差异。结果,在西班牙,小梦想家占了大多数;在德国,小型实验者占大多数;而在英国和意大利,社交小子占了大多数。

对幼儿性格进行细分,有助于卖家更好地理解玩具买家的行为,从而提供更加个性化的服务。