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欧洲儿童产品研究机构AIJU公布了其第31版《儿童玩具市场指南》，对西班牙644个0-12岁孩子的家庭进行了调查，分析了西班牙玩具市场在后疫情时期的变化。

调查显示，被调查者家中有43%的玩具是在线购买的。网上买的玩具有90%是通过亚马逊平台购买的。

就西班牙玩具买家而言，分成四类。纯粹实际购物的消费者占27%，他们在实体店购买超过90%的儿童玩具；混合网购消费者占34%，其中很大比例是在网上购买儿童玩具；混合实体消费者占30%，大部分在实体商店购买；纯粹的网上购物的消费者占9%，网上购买玩具产品的比例超过90%。

西班牙买家购买最多的玩具是儿童玩具(60%)、服装和配件玩具(59%)、科技玩具和电子产品(54%)。商店里最常购买的玩具有软体玩具(87%)、mini车(83%)、户外玩具(82%)和迷你玩具(80%)。

也有18%的家庭曾在此电商平台或APP上购买过二手玩具，以备不时之需。

此外，调查还包括AIJU对西班牙、意大利、法国、英国和德国的3500多名儿童所做的一项调查，主要对象是4-12岁的孩子。

在欧洲，孩子们的玩具偏好主要分为三大类，一类是“小梦想家”，他们倾向于玩偶游戏、配饰、动物玩具、工艺品、服装和家庭仿真游戏；另一类是“小实验者”，它们主要集中在美术和手工艺游戏、科学、棋盘、建筑和音乐玩具；第三类是“远距离社交”，它们喜爱电子游戏，高科技的玩具与桌面游戏。

不过，这一总体趋势在欧洲各国表现出明显的差异。结果，在西班牙，小梦想家占了大多数；在德国，小型实验者占大多数；而在英国和意大利，社交小子占了大多数。

对幼儿性格进行细分，有助于卖家更好地理解玩具买家的行为，从而提供更加个性化的服务。