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跨境电商经历了十几年的快速增长，如今正在迈向一个新的发展阶段。

智能化在跨境电商的应用主要体现在两方面:一是“机器人代替人”，从烦琐的操作中解放人力主要应用在物流、仓储等方面;二是“模拟人的思维”便于决策，如在选品、备货、运营、营销、客服等方面，形成技术在业务战略层的牵引能力。

在消费升级驱动下的整个跨境电商产业的供应链优化升级始终围绕着两个终极目标展开一-降本和增值。跨境电商营销也是围绕这两个目标展开的，营销通过流量的精细化运营，提高 ROI和营销效率来降低成本，通过塑造品牌来创造溢价和增值。

由于互联网媒介环境越来越碎片化，消费者可选择的平台和消费行为也越来越多元化。跨境电商卖家在投放广告时，需要通过不同媒体、终端、区域和平台进行组合，实现最佳的媒体整合，利用不同媒体间的溢出效应，提高总体ROI。

不同的跨境电商平台，其价格有不同的算法。产品的定价往往是一个综合考量，需要根据平台的排名规则、目标市场的经济水平、消费者的经济能力及购物习惯等不同的维度考虑，然后确定自己的定价。

利用平台资源帮助选品 善于利用跨境电商平台本身资源,如亚马逊平台中的热销产品排行榜( Best Seller)。分析 Best Seller中产品的特性，进行优质选品。

基于竞争对手的定价策略，只需“监控”直接竞争对手对特定产品设定的价格，并设置与其相对应的价格即可。

一般利润率设为 30%~50%，给促销活动留出价格空间，引流款产品要适当降低定价。

市场营销理论也是跨境电商营销与推广的指南，对跨境电商店铺的运营有着指导性的作用。

4Rs营销理论 (The Marketing Theory of 4Rs)是美国的唐·舒尔 ( Don E.Schultz)在 2001 年提出的。4R营销理论以关系营销为核心，注重企业和消费者关系的长期互动，重在建立消费者忠诚。既从厂商的利益出发，又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。