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4Rs营销理论的特点是以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架，根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的形势，着眼于企业与消费者的互动与双赢

随着市场竞争日趋激烈，媒介的传播速度也越来越快，4Ps 理论越来越受到挑战。1990 年，美国学者罗伯特·劳特朋(Robert Lauterbomn)教授提出了与传统营销的4Ps相对应的4Cs营销理论(ThMarketing Theory of4Cs )。

产品的定价会直接影响店铺的产品销售、营销方式和店铺定位。这里主要从店铺运营的角度讲解整个店铺产品的价格构架，即将不同类型产品的价格或运用不同营销方法的产品的价格进行分类。

爆款在跨境电商店铺中的作用不可小觑。

节假日营销是跨境电商的一个很重要的营销策略。

促销活动要给消费者新颖的感觉，想要吸引消费者，必须有一个创新的促销主题。

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保税进口模式，又称保税备货模式，是指跨境电商商家预先将海外商品大批量运至国内保税区，在保税区存储并且建立进境备案清单，当消费者在电商平台下单之后，由保税仓对货物进行配货打包，并对单个订单推送相关的订单信息以及收件人的身份证信息到海关进行清关，然后委托国内物流公司派送到消费者手中，时间需要2~3天。备货模式的优点是产品可以定制，减少同质化竞争，有一定价格上的优势;但缺点是产品单一，有库存风险。