进行行业品牌分析主要用于判断行业品牌的竞争程度。品牌分析可通过品牌集中度分析和品牌矩阵分析来进行。
任务分析
一、分析思路
通过品牌集中度判断该行业的品牌垄断情况,初步判断市场竞争环境,再通过矩阵分析将品牌进行交叉分类,找到市场品牌薄弱点。
二、分析方法
市场品牌竞争情况主要通过品牌集中度进行反映,相关指标有搜索人数和在线商品数等。
品牌矩阵分析主要通过矩阵法,将市场上的品牌进行矩阵归类,查找市场上品牌没有覆盖到或者覆盖较少的细分市场。
三、指标详解
矩阵分析:矩阵分析法是从交叉法中演变而来的，和交叉法最大的区别是矩阵法的两个轴是维度，不是度量。在低维(2~3维)时可以使用该方法,属于数据分析的方法。其原理是在矩阵图的基础上,把各个因素分别放在行和列中,然后在行和列的交叉点用数量来描述这些因素之间的对比,再进行数量计算，并进行定量分析,从而确定哪些因素相对比较重要。
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