我们收集了某类目下不同搜索关键词的点击人数和在线商品数量,对不同的搜索词的竞争度进行了计算与分析。通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论,来判断该市场的竞争环境以及进入该市场的难易程度。
(一)打开数据源
打开数据源“项目二任务三竞争分析竞争环境分析”。
(二)计算竞争度
新增一列，命名为“搜索竞争度”,在L2单元格输入公式“=K2/J2”(点击人数/在线商品数)。
向下填充计算出排名前30关键词的搜索竞争度。
关键词竞争度可用于反映搜索环境情况,关键词竞争度越大代表该市场搜索环境越好有较多的消费者对该词进行搜索。
(三)导入数据透视表查看品牌词包含程度
选择表格数据，在“插入”选项卡中单击“数据透视表”按钮,在弹出的“创建数据透视表对话框中选择“选择一个表或区域”和“新工作表”,并选择“表/区域”数据,单击“确定”按钮,将“是否包含品牌关键词”拖人“行”标签框,将“搜索词"拖人“值”标签框,设置“值显示方式为“计数项”。
单击“搜索词”数据,单击右键,在弹出的快捷菜单中,将“值显示方式”设置为“总计的百分比”。
(四)插入图表
选中表格数据,在“插入”选项卡中单击“推荐的图表”按钮,弹出“插入图表”对话框,在“所有图表”中选择“饼图”。
(五)图表优化
单击图表,单击“图表元素”按钮,勾选“图表标题”和“数据标签”,并将图表标题更改为“品牌词包含程度”。
选中数据标签,单击右键,选择“设置数据标签格式”,打开“设置数据标签格式”任务窗格。
在“设置数据标签格式”任务窗格中勾选“类别名称”、“值”和“显示引导线”。
(六)数据分析
经过竟争度的计算可以看出“特步运动裤”的竞争度指标最大,说明该市场竞争环境较好,主要表现为消费者需求相对较大，商家较少,可能有供小于求的市场环境。但考虑到其中包含品牌,因此我们再看其他关键词。不难发现,运动套装也拥有着不错的竞争度指标数据，商家也可考虑该市场。在分析的前30个关键词中,包含品牌的关键词数量比例达43.33%,说明该品类消费者对品牌已经有了初步的认知,新兴品牌已经较难从老品牌手中抢夺市场份额了。
