游戏出海从 KOL 到 KOC 的转型之路
全球游戏市场竞争加剧，传统海外网红营销模式深度变革。过去游戏厂商依赖头部 KOL 大规模曝光，却渐显高成本、低转化率问题。2025 年，游戏出海营销核心趋势之一是从 KOL 转向更具真实性与互动性的 KOC（中小型网红）。本文将剖析二者在游戏推广中的不同作用，探讨如何通过精细化运营，以更高性价比实现用户转化。
游戏出海红人营销的转型
跨境电商中，海外红人营销已是带货主力，品牌借社媒平台推商品实现转化。但将此模式套用到游戏出海时，却发现带货逻辑难以复制。游戏行业核心是持续参与与长期留存，厂商需重构红人营销价值逻辑，从 “带货” 转向 “带量”，重塑海外获客漏斗。本文将对比两者营销逻辑，探讨游戏行业如何借红人建立情感连接，降低 CPI 并提升留存。
TikTok 游戏出海构建三层达人传播矩阵
全球化浪潮与内容社交趋势下，游戏出海进入 “内容驱动增长” 时代，TikTok 凭借算法优势、高互动率与强视觉表达，成为游戏品牌海外拓展的关键阵地。要在 TikTok 实现游戏出海长效增长，构建 KOL+KOC+UGC 三层达人传播矩阵是高效策略。本文将解析矩阵协同运作方式，探讨如何打造以 TikTok 达人营销为核心的内容裂变机制，助力游戏长效增长。
亚马逊广告 2025ChinaJoy 赋能中国游戏出海
2025 年，亚马逊广告中国首次参展 ChinaJoy，发布《2025 全球 PC 与主机游戏玩家洞察报告》，揭示全球 PC 与主机游戏增长潜力、各地玩家偏好及消费特征，同时分享全流域营销解决方案，助力中国游戏品牌出海。亚马逊中国副总裁杨彤表示，游戏出海增长显著，中国自研游戏获全球认可，PC 和主机游戏增长为开发者带来机遇，亚马逊广告的全流域方案将提供有力支持。
TikTok 达人营销东南亚与拉美游戏出海差异
全球化游戏发行趋势下，TikTok 达人营销成游戏出海重要引擎。因各区域用户行为与平台习惯不同，游戏厂商的达人策略呈明显本地化差异，从东南亚 “短平快” 短视频铺量，到拉美 “深度互动” 直播试玩，该营销正从效率驱动向内容精细化、从传播广度向互动深度升级。本文将对比两大市场策略差异，解析如何优化内容适配区域需求，提升营销效果。
游戏出海厂商必知的可持续增长新范式
说到手游出海那就绕不开《原神》，《原神》的全球化成功，本质是构建了 “官方引导 + 玩家主导” 的内容生态系统。这种从 “流量购买” 到 “用户共创” 的转型，为出海厂商提供了可持续增长的新范式。
游戏出海的跨文化传播与资源优化策略
当完成基础市场布局后，中国游戏出海进入 "破圈增长" 的关键阶段。如何跨越文化壁垒触达更广受众？如何用有限资源实现营销效能最大化？以下从传播策略与资源管理两个维度提供实战解法。