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亚马逊竞价广告系统实质上是个拍卖系统，而它采用就是第二价格密封式拍卖(Second Price Sealed Bid)的方式。这是世界上各种拍卖方式中效率最高的。出价最高和高质量的广告就获得竞拍的关键词，但是只需要支付第二高的价格。

客户只关注排名靠前的一两个产品，它们获得的点击几乎占了整个页面点击的50% 以上。所以，卖家想要在广告上有所突破，就要努力争取获得广告排名的前一两名。

品牌卖家享有的品牌工具有以下几种： (1)品牌旗舰店 (2)A+页面 (3)视频广告 (4)品牌推广 (5)展示型推广 (6)亚马逊品牌分析 (7)品牌分析 (8)虚拟捆绑商品 (9)管理实验 (10)品牌控制面板 (11)Vine 计划 (12)亚马逊归因 (13)举报侵权行为 (14)透明计划 (15)零计划

亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics，ABA)。亚马逊于2019年初推出了这个亚马逊品牌分析工具，目前仅注册品牌卖家可以使用此功能。

“使用虚拟捆绑商品(Virtual Bundle)工具，通过FBA，品牌所有者可以创建由2~5个互补的 ASIN组成的'虚拟’捆绑包，这些捆绑包可从单个商品详情页面一起购买。捆绑的ASIN 允许品牌所有者提供捆绑商品，而无需将商品包装在一起或更改FBA入库库存。”

并不是每个卖家都可以使用此工具，并且不是每个产品都可以使用。创建虚拟产品捆绑销售，必须满足以下条件：

登录后台，从导航栏“Brand”下面找到“Virtual Bundles”。进入“Virtual Bundle”页面，填写各个字段内容。把它分为5大块内容。

目前在后台无法直接查看捆绑销售商品的销售报告。亚马逊会以邮件的方式发送到注册邮箱里(后台也可以更改接收邮箱)。

​管理实验(Manage Your Experiments，MYE)，亚马逊这样描述该项目：“通过'管理实验’，可以对品牌列表内容进行A/B 测试(也称为拆分测试)。通过实验，可以将两个版本的内容相互比较，以便查看效果更好的版本。在实验结束时，可以查看哪个版本的效果最好，然后发布获奖内容。通过运行实验，可以学习如何构建更有吸引力的内容，以吸引客户并帮助推动更多的销售。”

目前，可用于实验的内容有三种：产品主图、产品标题和A+内容。 在后台页面导航栏“Brands”下点击“Manage Experiments”。