上半年美国玩具市场规模达到了110亿美元,其中哪些玩具最有卖点呢?

据NPDGroup统计,今年上半年,美国玩具业增长了近20%,市场规模从17亿美元增长到110亿美元。2018-2021年期间,玩具部分美元和平均销售价格的年复合增长率(CAGR)为9%,四年来复合单位年增长率(CAGR)持平。

NPD追踪的2021年11种“超级玩具”中有10种出现增长,其中户外玩具和运动玩具销售额最高,达29亿美元,较去年增长了2.8亿美元,是第二大超级类别——游戏和拼图销售的两倍多。皮毛玩具销量同比增长了约40%,是增长最快的游戏类。

在这些玩具中,与水有关的玩具,溜冰鞋/滑板车是最畅销的户外运动玩具。艺术品是过去12个月来唯一销量下滑的超级商品,整体下滑了1%。由于工艺工具箱(占该细分市场销售的42%)的销售大幅下滑,销售额减少。

然而,尽管美国消费者对玩具的需求持续增长,但全球销量却略有下降。一年来新冠带来的棋盘游戏热潮已经不复存在,包括大富翁在内的游戏产品也开始减少。

与此相反,芭比娃娃上半年销售增长41%,至3.95亿美元;玩具汽车销售增长2.66亿美元。据美国著名玩具公司Hasbro报道,由于枪支Nerf、变形金刚和橡皮泥Play-Doh、漫威和星球大战系列等产品,Hasbro的销售额同比增长54%,第二季度收入为13亿美元。

美国市场的玩具卖家选品是可以略作调整,毕竟做买卖为的就是赚钱,能多赚钱当然要多赚,做好选品,卖出更多的商品。