Facebook推出了Facebook Convers API(又称CAPI),通过帮助广告客户减少数据损失来增加广告收益。究竟什么是CAPI?CAPI相对于Facebook pixel有什么优势?

CAPI是什么?


可以将FacebookCAPI理解为一种“工具”,它能将追踪转移从消费者端(即消费者浏览器)转移到品牌独立站的服务器端,帮助跨境卖家在品牌独立站服务器与Facebook广告平台之间建立直接的通道,以追踪类似于Pixel的流量。卖家因此能够收集并分享更多Facebook广告定位、优化或效果测量的流量行为数据。


这个CAPI的优点有什么?


第一,更高的可靠性


简而言之,CAPI可以直接从卖家自有服务器收集和共享数据,而Facebook pixel像素代码需要使用卖家网页浏览器提供的第三方Cookie,因此,浏览器和设备方的策略会影响Pixel像素代码,CAPI从服务器而非浏览器直接将网站事件发送到Facebook,从而建立更可靠的数据关联。


第二,更多地消费行为


CAPI不容易受到诸如浏览器崩溃或网络连接之类的问题的影响。这就是说,卖家可以获得更多的关于消费者的数据,以及pixel像素代码无法捕捉的具体事件,例如:尚未订阅的消费者、新顾客购买等等。


第三,更高的ROI


根据Facebook官方数据,使用CAPI可以使ROI比仅仅转换流量(点击次数)的活动高出150%。安装了CAPI的广告帐户与只依赖浏览器像素的帐户相比,当前可获得约25-35%的性能提升。