成长驱动:海外电商渗透率提升空间大

电商渗透率方面,参考中国市场,各国渗透率仍有提升空间。根据Kantar&Google发布的《2019年中国跨境电商发展与机遇报告》,按照电商渗透率和规模年复合增速,除中国外的全球电商市场大致可以分为成熟市场、发展中市场和新兴市场,其中成熟市场中美国2018年的电商渗透率实际上也仅有16%左右新兴市场以意大利、印尼等为代表,2018年电商渗透率不足8%,但2015-2018年的规模复合增速高达30%左右,电商市场呈现快读发展态势,未来渗透率有望逐步提升。而中国市场方面,据国家统计局数据数据,2020上半年实物商品网上零售额同比增长14.3%,占社会消费品零售总额的比重达到25.2%,在全球处于领先地位。

主要国家的电商产业配套设施逐步完善,促进渗透率提升。目前欧美、东亚/东南亚等主要国家对电商产业发展的关注度日益提升,支付结算、转运清关、仓储物流等环节的配套设施逐步为完善,为电商渗透率的提升提供基础支持。如据《中国日报》2018年9月报道,意大利自2014年起启动对银行金融结算系统进行综合改革,已授权裕信银行等3家银行开展快速金融结算业务,这将有助于电子商务市场的发展,扩大市场营销范围。

15:世界主要电商市场的渗透率和年复合增速情况


资料来源:Kantar&Google、国信证券经济研究所整理