中国的跨境电子商务
过去几年，中国的跨境网络零售市场增长迅速：2012年至2016年间，中国跨境网络零售交易额从2937亿元人民币激增至12801亿元人民币，年均增长44%。
2017年，跨境消费品电商超过400万元，年增速涨至50%
中国跨境⽹购消费者：跨境消费品电商的市场机会中国跨境消费品电商(进⼝)的市场规模⼗亿⼈民币
中国中产阶级⼈⼝持续增长（每年约3%），购买⼒也随着⼯资的上涨⽽不断提升（近年来为5-7%）
政府持续鼓励该⾏业发展，但同时也收紧税收政策（从2016年4月起⽣效），加强监管
中国消费者海外购物：中/长期市场机遇
中国游客海外购物花费巨⼤
2014年市场规模约1万亿⼈民币
未来年增长率将保持在13%左右，到2020年达到2万亿⼈民币
进出口结构
中国消费者通过电商平台从国际市场上（如美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、意大利、新西兰等）购买的产品类别主要有化妆品与保健品、书籍与CD光盘、服装与配饰，以及计算机硬件与软件。与此同时，中国也在向美国、英国、中国香港地区、巴西、德国、法国、俄罗斯、日本和韩国出口手机与配件、时装、保健与美容、消费电子产品，以及运动与户外用品等。其中，产品种类的增多、条款的优化、地区覆盖程度的上升、质量的改进、更有吸引力的价格是推动以上跨境购物发展的主要因素。
中国消费者跨境线上购物的驱动因素
通过中国电商平台进口的产品分类——谷歌消费者行为晴雨表
资料来源：⾕歌消费者⾏为晴雨表
案例分析
渠道零售价格的管控:新技术的出现为消费者、零售商和电商平台带来了更透明的价格。考虑到消费者可以借助跨境电商轻松海淘，一些零售品牌逐渐意识到，全球不同地区和线上线下存在的价格差距，可能会导致不同地区之间存在营收不平衡的现象，并影响利润。这一点在暴利的奢侈品行业尤为明显。因此，不少大品牌都开始调价，以缩小地区之间的价格差异，这在一定程度上降低了跨境购物的吸引力。
案例：小红书利用社交网络群体和用户生成内容打造闭环业务
借助以用户⽣成内容（UGC）为基础的产品推荐和精选，实现了9%的转化率（从进⼊购物页到购买）
借助社交⽹络元素，以及线下活动，比如年轻男模特配送，来迎合年轻⼥性顾客（超过80%的顾客是85后）
除用户⽣成内容外，与各⼤品牌建立合作
