中国电子商务的增长

中国的电子商务在过去几年增长迅猛——2016年,中国电商市场规模约为4034.58亿美元,这一数字在2017年增至4991.5亿,并有望在2022年超过9560亿。这一增长可归因于多种因素,比如智能手机普及率提升、实体店购物体验欠佳,以及电商市场竞争激烈等。

图:中国零售电商销售额

2016-2022年,百万美元

资料来源:Statista;StatistaDMO

推动增长的原因

中等收入阶层是跨境购物的主力军。他们拥有强大的购买力,对生活质量的追求也更高(包括对优质产品/知名品牌的追求)。这意味着,只要价格令人满意,他们就愿意通过跨境网络零售渠道从海外购买产品(只要产品的海外零售价加上运输成本和关税低于中国的零售价即可)。未来五年,中国的中等收入群体规模将继续扩大(年增长率约3%),收入水平也将进一步提高(平均每年增长5%~7%),这将进一步提升该群体的购买力。强大的购买力和对优质产品的需求将进一步推动跨境网络零售市场的增长。

此外,出于将海外消费转移回国内的考虑,中国政府也在极大地支持跨境网络零售的发展。中国已在国内建立了几大自由贸易区,致力于促进跨境电商产业的发展(如保税仓)。

科技在促进跨境电商的发展上也扮演着关键角色:如今,消费者只需轻点手机屏幕,就能足不出户轻松浏览全球各地的商品。零售商不再只以实体店的形式存在,而是越来越多地走向线上网站、社交媒体和移动应用,为消费者提供多元化的销售渠道。除去带来全渠道零售外,新兴科技还显著提升了物流服务能力。线上销售渠道与物流网络进行无缝整合后,物流信息将变得愈发透明,方便消费者随时随地进行订单的查询与追踪。线上购物的便利性会不断推动跨境电商的增长。

以下图片展示了中国产品在国外市场上的足迹

在致⼒于促进跨境贸易的电商平台的推动下,欧美市场对中国产品的需求快速增长

中国品牌⼀直稳居亚马逊畅销电⼦产品榜单之首

中国品牌在⼤规模订购产品的评论中排名最⾼

越来越多的电商⽹站专注于满⾜国外(尤其是德国)对中国产品日益增长的需求

在海外最畅销的中国产品包括老⼲妈、电脑、电话以及传统和现代服饰

资料来源:新闻搜索;中国驻德国领事馆;亚马逊

中国跨境零售市场此前的增长是消费者跨境支出需求的突然释放,以及宽松监管市场中的“非理性”增长

过去⼏年中,许多跨境电⼦零售市场涌现,如⽹易考拉,亚马逊海外购和阿里全球速卖通。他们为消费者提供从产品选择到配送的全套服务,为消费者购买海外产品提供了极⼤的便利,从⽽⼤⼤释放了消费者对海外产品的需求

新兴的跨境电⼦零售的海关监管在税收和商品检验⽅面未能与时俱进,逃税和不合规现象司空见惯,这使得从海外货源地购买的产品具有价格优势,加⼤了对⼴⼤个⼈消费者得吸引⼒

过去⼏年,中国跨境电⼦零售市场增长迅猛中国跨境电⼦零售营业额10亿⼈民币