与时俱进,持续丰富品牌内涵

伴随时代变迁,领先企业品牌持续发掘和满足各细分人群和场景的需求,拓展并迭代其产品以赢得更多细分市场和消费者的认可。此外,尝试发掘衣着服饰之外的消费者需求,升华品牌故事,持续丰富品牌内涵,助力企业迈进新征程。


Uniqlo 优衣库案例

1. 上世纪 80 年代:时代“造物”,定位低收入人群,打造“基本款打天下”品牌

正值日本经济萧条时期,创始人柳井正观察到在服装店的日常经营中,基本款通常能占到总销售额的 30%,而且大多数消费者会将每个季节的流行款和基本款混搭,于是便敏锐地挖掘休闲服饰“基本款”的发展潜力,定位主要客群为收入微薄的群体,包括学生和家庭主妇。


2. 2010 年:Made for all(造服人生),打造全民服装品牌,满足细分人群和场景

Made for all 传达出优衣库致力于打造无性别无国界无年龄差别的服装产品,满足各类场

景需求。一方面,优衣库以技术的方式引领了人们的穿衣新知,通过面料创新不断为消费者提供满足生活需求的多种衣着产品,每一季都做出产品的技术更迭。例如,优衣库创立了模拟各种气候的实验室,通过实验数据完成对 HeatTech 的改良和创新。另一方面,优衣库在海外市场进行产品的本地化,保证所有人都可以找到一件适合自己的优衣库服装。例如,服务于美国多种族国家的特征,优衣库在服装尺寸上做了调整,也对每个单品提供比实体店多更多的颜色和尺码选择。

优衣库 “Made For All” 品牌宣言宣传示意图


3. 2013 年底:Life Wear(服适人生)品牌宣言,传递简约生活方式和生活态度。与时俱进,从基本的衣着需求,扩展至生活理念多方面的品牌传播。

与前者稍显冰冷的“供给者视角”不同,Life Wear 的提出预示着其品牌发展视角已经从研发产品进阶到生活理念和方式的表达。一方面,以日常生活的各类需求为出发点,延续产品力的打造,让消费者体会到产品的简单、品质和耐用,并且即使日常随性的搭配,也能穿出自己的风格。另一方面,优衣库在寻求价值观认同的过程中来表达并向消费者传递和交流双方在生活方式上的契合。与用户的互动交流上,优衣库也通过推出一系列 APP来传播品牌理念,感染用户,体现出衣服不仅仅是满足于基本的保暖功能,而应该是为了每一个人,每一天更好地生活:

  • 食:“Uniqlo Recipe”APP 通过请来六位主厨,以 “life wear”理念为灵感,为消费者打造每日食物,24 道原创菜式中涵盖了一日三餐,用时短且食材方便,同时每位大厨的着装与菜品的颜色也很搭配,如果在做饭的途中,喜欢该主厨的穿衣搭配,也可以直接到优衣库购买。

  • 住和行:“UNIQLO WAKE UP”APP 是一款创新的社交型闹钟应用,可根据天气、时间和星期几的不同自动生成闹钟音乐。闹钟音乐由著名作曲人小田圭吾和菅野洋子共同创作完成。此外,本应用还可将闹钟停止时的天气、气温、时间等信息作为“起床记录”,分享到各大社交平台。


 优衣库 “Life Wear” 品牌宣言宣传示意图