想要做好进口跨境电商,了解其经营模式非常重要,下面就为大家介绍一些跨境进口电商主要运营模式及典型代表:

(1)平台型运营模式。采取该模式的跨境进口电商企业,运营重点在于打造优质、规模化的电商平台,吸引符合要求的第三方卖家如国外品牌商、渠道商、职业买家和店主入驻,通过入场费、交易费、增值服务费等方式获取利润。天猫国际、京东全球购等为该模式代表。

(2)自营型运营模式。采用该模式的跨境进口电商企业以商品自营为主,须深入备货、采购、销售、物流、报关等各环节,供应链管理、控制要求高。苏宁易购海外购、聚美优品极速免税店等为该模式的代表。

(3)保税区/自贸区综合服务运营模式。采用该模式的跨境进口电商企业主要依托保税区/自贸区区位优势和政策优势,在互联网上为国内消费者提供一站式国外优质商品导购、交易服务,同时提供通关、物流等跨境电商综合服务。目前以跨境通、跨境购等为该模式的代表。

(4)导购/返利型运营模式。采用该模式的跨境进口电商企业通过商品导购资讯、商品比价、海购社区推荐、用户返利等方式来为商家引流实现跨境购物。55海淘、一淘网、等为该模式的代表。

新闻图

跨境进口电商各运营模式自身优劣势比较

天猫国际、京东全球购这类平台型的跨境进口电商,为消费者提供更为丰富的海外产品品类选项,货源广泛,用户流量多,后续发展潜力大。但不足之处在于前期招商较为缓慢,资金体量大,产品品质监控难,物流、通关环节缺乏稳定渠道。

自营型的跨境进口电商,优势在于产品供货渠道稳定,跨境供应链管理能力强,产品品质有保障,同时具备较为完善的跨境物流解决方案,消费者购物体验好。只是业务发展更容易受到行业政策变动的影响,不可逆转的固定资产投资风险较大。

保税区/自贸区综合服务运营模式则呈现明显的政策优势,打造出的综合服务平台,风险低保障高。但目前,采取该运营模式的服务平台大多因自身电子商务专业运营经验不足,导致平台知名度不高,流量较低。

导购/返利平台运营模式是跨境进口电商的一种轻模式,通过社交分享等方式增强用户粘性,能理解把握消费者前端需求。但相比较于前三种运营模式而言,无法提供一站式购物服务,市场竞争压力大。