Google Analytics(分析)4媒体资源和Universal Analytics媒体资源的不同:

1、衡量

Universal Analytics:基于会话的数据模型。

在UA媒体资源中,分析(分析)按照会话的形式对数据进行分类,这是所有报告的基础。会话指的是在特定时间内,在你的站点上发生的一系列用户交互活动。

在一次会话期间,Analytics(分析)会以点击的方式收集用户交互,例如网页浏览、活动、电子商务交易等。根据用户与站点交互的方式,一个会话可以包含多个攻击点。

Google Analytics 4:基于事件的灵活数据模型。

从GA4媒体资源中你仍能看到会话数据,但是分析(分析)会将用户与你的站点或应用的交互作为一个事件进行收集和存储。对网站或应用如网页浏览、按钮点击、用户动作或系统事件等事件的发生,可通过事件进行洞察。

该系统能够根据事件的定义,收集并发送特定的信息;该信息能够更完整地反映用户采取的行动,或者为事件或用户添加更多的背景。这类信息可能包括购买数量、用户访问的页面标题或者用户所在地理位置等等。

2、报告

Universal Analytics:有限的跨设备和跨平台报表功能。

以前的GA是把数据整理成一个预先定义的报告,以揭示重要的数据洞见。一段时间后,Analytics提供的功能越来越多,相应地发布了越来越多的新报告,以满足这些新的使用情况,最终导致报告数量达到数十个之多。

Google Analytics 4:跨设备和跨平台的综合报告能力。

报告功能在GA4媒体资源中已经简化。它不再提供大量的预先定义的报告,试图覆盖各种情况,而是提供少量的概览报告,每种概览报告都以摘要卡的形式提供了关于贵公司的分析洞见,如“您的用户有什么特点?”并且报告和分析是相辅相成的。

3、自动化

Universal Analytics:有限的自动化功能。

Google Analytics 4:机器学习技术的使用贯穿始终,改进和简化了挖掘数据洞察力。

4、受众群体

Universal Analytics:当定义和细分受众群体时,选择是有限的。

Google Analytics 4:利用GA4媒体资源,你可以很容易地建立一个新的受众群体,而且在定义和细分这些群体时,有更多的选择。

5、身份空间

Universal Analytics:在UA媒体资源中,大多数报告只能使用设备ID排除重复用户。

Google Analytics 4:GA4媒体资源结合使用了几个不同的用户身份空间,包括User-ID、Google信号和设备ID。通过这种方式,您可以使用更可靠的跨设备和跨平台数据,报告在排除重复用户之后还能得到结果。这样,你就可以更精确地了解用户的运行轨迹。