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从产品的维度来说，PPC广告是由广告活动(Campaign)、广告组(Ad Group)和关键词(Keyword)3个部分构成的。

当你选定一个产品准备做PPC广告的时候，第一步就需要设置广告活动，你需要给这个广告活动设置一个预算，并且选择是用自动广告还是手动广告作为这个广告活动的投放方式，你还需要确定这个广告活动的竞价策略。

等完成上述步骤以后我们进入第二步，你需要给你的广告活动建立相应的广告组。广告组是在广告活动中组织和管理广告的一种方式。就广告组而言，我们需要选择好准备投放广告的产品以及确定到底是做商品投放还是关键词投放。如果是商品投放，广告组下面就是类目或者ASIN；如果是关键词投放，广告组下面就是关键词了。

我们可以按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型(例如主题或定位策略) 对广告进行分组。广告组适用于商品推广活动，也适用于亚马逊卖家的展示型推广活动。每个广告活动可以包含一个或多个广告组。当你创建广告活动时，系统会创建第一个广告组。在保存广告活动后，你可以向其添加更多的广告组。

以上就是亚马逊PPC广告基于产品的一个完整的产品架构，那么如何基于推广目标制订相应合理的产品广告结构呢？要想知道这个答案我们先来看看产品分级。亚马逊店铺里面的产品可以简单划分成两个部分：一部分属于一般产品或者普通产品，这类产品我们不需要重点打造，只需要做基本优化即可，它们的库存也不是很多，但是种类和数量很大，这类产品比较类似我们之前讲关键词时说过的长尾词；另一部分产品我们称为重点产品或爆款产品，这类产品数量少，从开发、备货到上架都需要花费不少的精力和财力，而且推广预算也要相对充裕。