那怎样制作一个高质量的广告?

1、建立产品词库

对通用词汇可以简单地理解为产品色彩、尺寸、属性、用户群体、场景等多个方面的介绍。有了这个基础,可以对listing的标题、searchterms进行优化,更重要的是可以用来否定那些非产品属性的词语,这样可以保证前期广告帐户的精确匹配。

有些人会说前期要让产品自然匹配,不管是否相关其实并不重要,为的是能吸引更多的曝光,但如果客户寻找白色T恤,而你的产品是灰色,这样的购买可能性大吗?

因此,广告的第一步就是建立一个词库,明白那些应该要的词,那些不应该要的词,我们只选择那些适合我们的、在某个阶段适合我们的词语,这就足够了。而且对我们不熟悉的类别来说,这个步骤可能是可以省略的,需要对单词进行检测。

2、深刻理解关键词

每个人都能认识到,关键字的转化率越低,关键词越准确,转化率就越高。就拿Bluetooth耳机来说,在大多数情况下表现是:耳机>蓝牙>运动蓝牙耳机>运动蓝牙耳机>运动蓝牙耳机男士>运动蓝牙耳机男士红色,转化率上,耳机呈现出红色,转化率上:耳机<运动蓝牙耳机。

3、对于广告质量的把握要深层次

扣除费用的原则如下:你的扣费=下一个人的投标*(下一个人的质量分数/你的质量分数)+0.01。

4、全方位数据监测系统

广告实际上就是数据,要看后面的数据调整,而不去管到底是什么字,因为有些时候我们对关键词的判断会有一些主观的想法,而且这种主观思维一旦建立起来,就很难做好广告,反而不断出现我觉得这个词好的想法。

5、要牢记ACOS的理念

假如初期ACOS过高或过高,那么这个时间其实就不用太担心了,毕竟前期测试需要成本,另外在与竞争对手竞争白热化的时候ACOS也没那么重要了,大家都为的更多的流量,更多的成交机会。