实际上国内的进口跨境电商平台有很多，例如天猫、亚马逊、洋码头以及京东等。虽然都是进口跨境电子商务，但是他们在运行模式上却存在很大的不同。对于从事外贸行业或是想要从事跨境电商的人来说，有必要了解这些模式。
M2C模式下的进口跨境电商——天猫国际
M2C 模式实际上是 Manufacturers to Consumer，是指制造商对消费者提供自己生产的产品或服务的一种商业模式。在跨境电商进口中，M2C即平台招商模式，平台上的商家需要获得海外零售的资格和授权，商品由海外直邮，并且可以提供本地退换货服务。比较熟悉的天猫国际采用的就是M2C模式。
在 M2C模式下，来看看一个消费者在天猫国际平台上购物需要经历哪些步骤。
从上图中的交易流程可以看到，天猫国际在这场外贸交易活动中的功能定位为第三方的交易平台，其运营模式是直接引入海外商家入驻天猫国际平台，使消费者可以直接便捷地购买到海外商品。
但是天猫国际之所以能够获得这么高的人气，与阿里巴巴有着密切的联系。天猫国际作为阿里巴巴集团下的品牌，依托阿里巴巴发展具备了其他平台没有的先天流量优势和货源优势。
阿里巴巴为天猫国际提供了资金、流量和产品方面的服务。首先在资金方面，天猫国际有支付宝担保人民币交易，为消费者解决了后顾之忧；在流量方面，天猫国际从淘宝入口，淘宝的海量客户群为其提供了大量的客户群体；产品服务方面，提供了完整的售后服务和物流服务。正是这一系列的优势，使得天猫国际在一众跨境电商中脱颖而出。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
*连连国际 (LianLian Global) 是连连数字旗下跨境支付核心品牌
