怎么10分钟搞定Google智能广告?

1、制定智能广告战略-P

  1. 确定目标:拉新、盈亏平衡、提高Roas水平。

  2. 以提高roas为例,确定广告漏斗以底部为主,进一步确定广告类型。我们的目标是尽可能快的实现销售,并尽可能地控制成本。然后确定了高roas广告的优先顺序。而智能购物广告,品牌词广告,RSLA搜索广告等等。

  3. 确定预算并优化频率,预算可以选择每一条广告系列的每日目标Cpa2-5倍,在优化频率14天后每天查看。

2、识别测试因素

测验因素重要性排序:产品、材料、feed、投标策略、人群(区域、关键词、设备、显示位置),然后根据下面的表格细化测试因素,找出好的自变量、控制变量和因数。

3、确定广告排期

确认广告的排期表取决于测试因素和广告类型。谷歌智能购物广告,根据利润率、畅销程度、产品类别等精炼的广告系列,谷歌推荐的每种广告系列要超过50个,我并不建议因为这要花很多钱。设定20左右的每日预算,达到roas的2倍以上。如下表所示。

4、广告优化

原理:谷歌学习成本降低。根据智能广告的要求,最重要的是要获取足够的数据,学习时间在14天之间不做优化,但是为了加快学习过程,要不断排除低绩效的产品、地区、设备、关键词、广告材料等。允许谷歌集中展示你认为有潜力的产品、区域、设备等。

5、资料分析+结论应用-A

广告投放后,根据广告前测试因子表进行数据分析,得到足够的数据。自变量即指针很重要。比如要改进roas,那么这个指标依次是roas,cvr,cpc。