Criteo是目前全球广告投放市场上最具影响力的平台,它有一个全球范围内的媒体网络,以及5千个主流媒体平台,覆盖全球12亿用户。Criteo提供的主要产品是一个展示广告,它基于用户的在线浏览偏好和行为。目前Criteo也推出了自助投标平台,商家可以对展示广告重新定位广告活动进行报价,并实时查看投放效果的变化,优化广告活动。

举例来说,假设卖家目前正经营一家服装品类独立站,SKU较多,希望拓展新的客源,但不同的产品寻找合适的投放渠道是十分繁琐的,那么如何利用Criteo做到这一点?

第一步:将feed与标准分类相匹配

卖家需要对产品目录进行更新,以匹配商品Feed作为Criteo标准分类。Criteo基于多维空间,提供300多种市场细分,使得商家的销售更加精确。

第二步:创建广告活动(campaign)

为Criteo后台创建一项广告活动,为广告系列、目标观众、预算、成本控制形式(按每日预算上限或每千个展示费上限控制)、竞标策略等等。

值得注意的是,Criteo采用的是根据购买意向对目标用户进行划分。Criteo通过对大量消费数据的研究,提取了活跃的产品页面,最近增加商品到购物车,最近购买产品,最近点击展示广告等120多种购买意向信号,形成目标用户的评价指标。

实际上,Criteo会根据这一标准来分析独立站点上已经存在的用户,得到现有高质量用户的模型,独特的Lookalike AI引擎负责在广阔的流量池中寻找具有相似特性的新用户。

时装类广告对设计的美感要求很高,而且需要在不同的广告位置上保证准确的大小比例。目前Criteo的DCO+动态广告创意优化功能,可根据用户行为来显示个性化广告创意,调整颜色、布局、CTA等视觉元素。与此同时,利用实时广告,对不同广告位置需要的广告格式实时做尺寸设计。

第三步:预测性竞价

预测性竞价,就是根据买家的目标消费行为,对购买率和客单价进行预测,从而确定出货价格。

Criteo目前的AI引擎支持自动报价模式,机器学习和先进的技术特性可以在全天时每小时调整报价水平,精确地花费所分配的预算,并且使转化次数、收益或参观次数最大化,大大减轻了卖家的工作量。

第四步:监测投放的效果

广告投放后,必须对投放效果进行监控。Criteo目前提供每24小时2次的数据更新功能,可以选择特定的广告材料,投放产品的点击量和销售量,观众数量,覆盖率和曝光率等100多项指标进行监控,商家可根据需要选择指标,建立自定义报告。

以上就是小编整理的怎么利用Criteo为产品寻求适合的投放渠道的相关内容,希望对你有所帮助!