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传统营销和网络营销的差异分析。

eBay 构筑了基于电子商务平台的新型业态，为买家提供了便捷、实惠、安全的消费平台，为卖家创造了一个全新的营销环境。

跨境电商品牌文化的特征

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。

社会化网络营销的特点

社群营销的价值

微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。相比宏观环境，微观环境能够给企业提供更有用的信息，同时也更容易被企业所识别。

市场调查是营销的起点。对于跨境电商来说，涉及的环境要素多，情况复杂，做好市场调查可以让企业事半功倍。市场调查的目的在于为市场预测和经营决策提供科学依据，即为企业了解市场现状、发展趋势及为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制订计划，提供客观、正确的依据。通常来说，市场调查分为宏观市场调查和微观市场调查。

许多大型企业设置 CMO(ChiefMarketing oficer，首席营销官)统筹营销工作。近年来设置CMO岗位的大型企业越来越多。但是，CMO还远不如CEO(首席执行官)、COO(首席运营官)、CFO(首席财务官)、CTO(首席技术官)等岗位普及。

价值(value)是营销领域非常重要的概念，营销其实是对价值的识别、创造、传播和传递。不同于马克思对价值的定义，营销中所说的价值是顾客对有形利益和无形利益及成本的认知。即营销中的价值不是“凝结在商品中无差别的人类劳动”,而是包含了人们的主观感受甚至更加强调这种主观感受。