反向链接是指网页与网页之间的相互链接，包括内链和外链。
内链是同一域名的网站内容页面之间的链接。卖家通过栏目、标签、网页关键词链接等可以增加内链。
外链是指从其他网站中导入到我们的网站的链接。外链的最初形式是网址导航。卖家可以通过在其他网站中添加自己网站的友情链接、发布带有关键词链接的内容等形式增加外链。添加外链一直是网站优化时最重要的一个过程，作用一般体现为提高网站权重、增加网站流量、提高关键词排名等，发布的途径包括友情链接、B2B 页面、博客文章、博客评论、社区留言、社交媒体链接等。
反向链接的主要作用有以下几个。
(1) 提高搜索引擎的索引效率
(2)传递网站中不同网页的权重。
(3) 提高链接的关键词排名。
(4)提高客户访问网站的体验。
(5)增加网页被点击的机会，增加访问量
使用反向链接时的注意事项有以下几个。
(1)反向链接的数量通常越多越好，但质量高于数量
(2)反向链接页面的权重越高，反向链接的质量越高
(3)反向链接页面本身越重要、越相关，反向链接的质量越高。
(4)反向链接的文字及前后临近文字越相关，反向链接的质量越高。
(5)反向链接在页面中的位置越重要，反向链接的质量越高。
(6)反向链接所处的页面中导出链接越少，反向链接的质量越高。
(7)客户点击反向链接后在网站的停留时间越长，反向链接的效果越好。
(8)反向链接的流量越高，反向链接的效果越好。
(9)来自gov、edu、org 等域名的高权重网站的反向链接质量较高。
(10)反向链接的数量应保持稳步增加。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
