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传统外贸企业向跨境电商企业转型的外部动因

​跨境电商不同于传统的外贸以及一般电商，它所面临的市场是有着不同文化背景、生活习俗的国际大舞台，市场环境更加复杂多变；而传统外贸虽然也要与其他国家的商家合作，但是它通常会有一个先内后外的经营过程，即先在国内发展，随着规模的扩大再逐渐向海外延伸。

目前，跨境电商作为一个较新的概念，还没有一个统一的认识。在政策方面，欧盟在其电子商务统计中出现了跨境电商(Cross-border E-commerce)的名称和相关内容，主要是指国家之间的电子商务，但并没有给出明确的含义。

​跨境电商与传统零售企业的目标群体存在着较高的重合度，这也意味着传统零售企业在长期发展过程中积累的用户流量及管理经验可以得到充分发挥。眼下，我国实体经济正面临着巨大的下行压力，传统零售企业正需要通过一场转型升级来实现自我突破，而跨境电商的崛起无疑为其提供了巨大的发展机遇。

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