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广泛匹配、精确匹配和短语匹配的主要区别：广泛的匹配可以带来产品的最大曝光。在亚马逊广告中，手工广告有三种关键词匹配方法：Broad,(广泛匹配)Phrase(短语匹配)和Exact(精准匹配)；1）不要选择太多关键词；2）尽量选择准确的关键词；3）不要描述太长的关键词。

在我们把一个新产品上架后，为了能够尽快获得订单，我们在产品到达亚马逊FBA仓库后就开始在网站上发布广告。在早期阶段，我们通常会先启动关键词广告，让亚马逊自动为您匹配广告空间。广告一打开，许多卖家就等着订单。但有时会发现，一两周后，不仅没有账单，而且设定的广告预算也没有花掉

在亚马逊平台的日常运营中，CPC广告大多数情况下被商家认为是最靠得住的促销工具和手段，那么如何创建cpc广告呢？

ACOS是衡量亚马逊市场用户广告投资绩效的关键指标，即广告支出占广告销售额的比例。ACOS价值低，说明广告投入少，销售高，相应的广告效果也很好。

亚马逊广告分为两种模式：自动广告和手动广告。在PPC广告的早期阶段，使用自动广告，并让亚马逊强大的数据库为您选择与广告匹配的客户搜索词。这些搜索词将基于您的产品信息，并将根据不断变化的搜索趋势定期更新。同时，为广告关键词设定合理的价格。

随着广告收入占公司营收的比例越来越高，亚马逊广告团队也在不断增加广告投放的形式，这样卖家就会将更多的钱投入到广告中，争取能够获得更多的点击，期待得到更多的订单。

亚马逊有两个排名系统：第一组排名系统是一个自然排序系统，我们称之为organic ranking。另一套排名系统是广告排名系统，即带有赞助商标志的产品有自己的排名，我们把它叫做ad ranking或者paid ranking。Ad ranking 和 organic ranking其实是在一个页面下共存，每个页面都有自己的顺序和排序规则。