首页

有句话说得好：“一张图片胜过千言万语。”在线上购物的消费者是无法看到实物的，那么图片就是消费者了解产品最直观、最真实也是最具参考价值的信息。而且，图片决定了消费者对品牌的第一印象。

产品文案也我们上架产品时需要特别注意的一部分内容，包括产品标题、产品描述、后台关键词等。产品文案除了和图片一样，起到向线上消费者全面展示产品和各种信息的作用外，还有一个非常重要的作用就是可以作为我们“埋词”的地方。

产品标题是产品的重要信息，消费者对产品的最初印象来自标题和图片。而且按照产品介绍页面所有项的权重排序来看(标题>五点描述>后台关键词>产品描述)，标题的权重在整体产品介绍页面的权重中是最高的。因此，我们会把产品的核心大词放到标题中，目的也是尽可能地提高核心大词的权重。

虽然官方有“标准答案”，但是广大卖家的智慧是无穷的。因为官方并没有强制要求必须按照它给出的格式写标题，只是给出了建议。如果卖家有更好的选择，例如，有对增加关键词权重更好的，或者说更有利于转化率的标题写法，也是可以充分发挥自己的主观能动性的。

关于标题写法，我们可以按照亚马逊官方建议，也可以充分发挥主观能动性进行创作。对于标题的硬性规定要求，我们是必须要遵守的，不然产品详情页面会面临被亚马逊下架的风险。那么在写产品标题的时候，有哪些“红线”是不能触碰的呢？

我们在创作标题时，还要重视标题的机器展示长度。

在亚马逊的产品介绍页面中，五点描述的重要性和权重仅次于标题。当消费者被卖家的产品标题、价格、图片，还有产品评价的数量和星级吸引，从而点进去产品介绍页面之后，五点描述在很大程度上决定了这个消费者最后会不会购买此产品。

产品描述的重要性虽然不及标题和五点描述，有时候消费者可能都不会去看，但是这并不是我们忽视它的理由。相反，产品描述可以填写的内容更多，形式更加灵活，对亚马逊卖家来说具有非常多的好处。

来讲一讲产品描述的主要撰写思路和布局方法。首先，产品描述的作用在于解答消费者在产品图片、标题、五点描述中未能获取到的更详细的产品信息。

一般来说，产品描述有两种表现形式：纯文字表现形式和图文并茂表现形式(A+页面)。