大部分跨境卖家在经历漫长的优化工作后，会因为看不到网站的自然搜索流量有起色，而转头去开谷歌广告进行引流。
既然投了谷歌广告，就要用相关的数据进行统计分析，看看这些广告费用投得值不值及哪些地方的转化做得还不到位等，以完善一些细节问题。
在Google Analytics中，可以通过“广告系列标记”来跟踪营销广告。在进行谷歌广告投放的时候，可以在广告网址链接中添加一些代码，当某个目标用户单击了带有该跟踪代码的链接广告时，Google Analytics就会从链接中提取相关信息，并将该用户的单击浏览行为与设置的营销广告进行关联。这样就能知道是哪些用户通过投放的营销广告到达了网站页面。
为了让更好地了解付费流量的来源，Google Analytics提供了5种广告系列标记。
1.媒介标记
媒介标记体现的是客户具体通过什么渠道了解到投放的广告信息，从而进入网站页面的。例如，以邮件发送的电子邮件广告、社交渠道的社交广告等。根据广告投放渠道和媒介的不同，可以自定义流量进入媒介的名称。通常情况下，会将付费搜索广告命名为“单次点击费用”，社交网络广告命名为“社交”，电子邮件系列命名为“电子邮件”，也可根据自己的特殊需求和喜好进行命名。
2.来源标记
来源和媒介很相似，媒介侧重的是具体的广告投放机制，即用什么样的方式将广告传达给目标客户的；而来源侧重的是用户来自哪里，如搜索广告投放的来源可能是Google、Bing或是Yahoo。
3.广告系列标记
广告系列体现的是营销广告系列的名称，在投放谷歌广告的过程中，可能会投放多个不同的广告系列，而具体的投放渠道和来源可能相同。比如，投放两个类似的以包装机械产品为内容的谷歌搜索广告，在媒介上可能都显示为“每次点击费用”，在来源上可能都显示为“Google”。
如果不进一步区分，就会难以分辨访客流量究竟是通过哪一个广告进来的。有了广告系列标记之后，就能够在Google Analytics中清楚地知道这两个广告各自引进的流量情况，对及时调整广告投放策略有很大帮助。
4.内容标记
在投放谷歌广告的时候，为了调整广告的ROI(投资回报率)，也会对同一个广告进行AB测试。上述三种标记类型在同一个谷歌广告上进行AB测试，因为它们的投放机制、投放渠道、投放名称是完全相同的，有差别的仅仅是广告内容。如果不进行内容标记，那么单纯地想从Google Analytics的统计数据中发现同一个广告不同版本之间的效果差异是比较困难的。针对这种情况，就可以利用内容标记来做进一步的区分。
5.关键词标记
这种标记类型的作用是识别付费搜索广告系列中的关键词，在日常的广告投放标记中较为少见。
如果需要将这些跟踪代码和参数添加到广告网址中，那么可以使用Google Analytics在帮助中心里的“网址构建器”。
