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在Ozon平台投放广告，合规是底线，一旦触碰规则红线，不仅广告会被下架，还可能面临店铺处罚、流量受限等风险。尤其俄罗斯本地法律与平台政策双重约束，广告投放的细节要求严苛，本文梳理核心合规条款，帮卖家避开违规坑点，顺利投放广告。

一、禁止投放的广告对象

广告推广的商品和内容，严禁涉及俄联邦法律禁止范畴，包含假冒伪劣商品、尼古丁相关产品及配套设备、酒精类产品、新冠检测工具、麻醉精神类药物及相关植物；各类武器配件及仿制品、非厨具文具类刀具；亲密服务、政治宗教类广告、占卜魔法类服务、爆炸物及材料；未完成国家注册的商品、无俄语翻译的纯外语广告，以及平台和法律明令禁止的其他内容。

二、广告内容诚信合规要求

广告必须真实可信，严禁不当对比自家与竞品商品，不得诋毁、损害竞争对手的商业信誉和个人名誉；广告文案、落地页禁止使用“最佳”“最方便”等最高级形容词，除非能提供第三方权威研究证明，杜绝夸大宣传。

三、严禁发布虚假广告

坚决杜绝虚假宣传行为，包括虚假宣称商品优于竞品、不实标注商品种类配置、虚假填写售卖时间地点、欺瞒商品成本价格、折扣力度、支付方式等购买条件，所有广告信息必须与实际商品完全相符。

四、广告行为与表述禁令

广告不得鼓励任何违法行为，不能对未购买商品的人群进行负面评价或指责；严禁使用粗俗语言、不雅侮辱性画面和表述，不得针对性别、种族、年龄等群体歧视，也不可违规使用国旗、国徽等国家官方符号。

五、广告语言与价格规范

广告文案必须全程使用俄语，价格需以卢布为主要标示单位，可按需附加外币价格；禁止使用易失真的外语词汇，如需使用外语，必须附带对应的俄语翻译，确保本地用户清晰理解。

六、公民形象使用要求

广告中若使用公民照片、视频等个人形象，必须提前获得该公民书面同意，严格遵循俄罗斯联邦民法典第152.1条相关规定，避免肖像权纠纷。

Ozon广告投放合规贯穿全流程，从推广品类、内容表述到语言格式，每一项都需严格遵守。卖家投放前务必核对合规条款，做到真实宣传、规范表述，既能避免广告驳回和店铺处罚，也能保障投放效果，维护店铺长期稳定运营。

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