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品牌可依托营销节点集中投放广告内容，快速拉高短期品牌曝光热度。抖音受众群体年轻化、学历偏高，一二线用户占比突出，平台有着专属内容风格与传播逻辑。贴合平台音乐节奏、玩法调性，借力用户推荐链路能扩大传播范围。竖屏呈现契合大众握持浏览习惯，沉浸观感更佳，创作需适配平台特性，定制专属内容才能最大化推广成效。

1. 抖音优质消费群体用户画像

不同于传统广告，抖音平台的广告型内容必须要紧紧贴合平台特性。

截至 2018 年 6 月的数据显示，抖音用户 90% 小于 35 岁，男女性别比例为 4∶6，60% 以上为本科学历，一二线城市为主。

抖音主流音乐的特征是节奏感强、有节拍。以音乐来配合精心制作的内容可以在极短的时间内拥有足够的粉丝积累。

抖音用户推荐功能会形成良好的用户关系链，只要视频的调性与内容符合抖音的主流玩法，用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果。

抖音的 slogan（品牌口号）是记录美好生活，正是这一 “普世” 的 slogan，才使得平台内容更加多元、丰富……

除此以外，抖音平台最大的特点即倡导竖屏。当下用户的浏览习惯正在发生变化，不再局限于传统的横屏浏览，MOVR Mobile 的报告显示：智能手机用户有 94% 的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构 Unruly 的一项调查显示：52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。从用户接收内容的效率来看，竖屏广告会比横屏广告更容易被用户接受。

2.竖屏广告更容易被用户接受

移动互联网时代，竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告，竖屏也意味着全屏，全屏化能带给消费者更强的沉浸感，用户互动更便捷，也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。所以说，竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告 16∶9 或者是其他的画面尺寸，而是让视频在全屏传播中有了很大的进步。在官抖中，我们需要充分发挥竖屏广告的价值，以此推动传播效率的提升。

竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展。竖屏营销在结合用户浏览习惯的同时，更需要将专业性的内容与平台特性相结合。对于品牌方来说，不能直接拿其他平台上的内容在抖音上进行二次发布，一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯，制作出符合抖音特性的内容。

合理的传播技巧可以唤醒受众的关注，精准的策划可以达成品牌策略，实现传播效果的最大化。