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本篇详细介绍抖音 DOU + 的投放模式、金额与播放量的关联，同时梳理投放对应的内容标准、违规情形以及审核规则。DOU + 分为智能投放和自定义定向投放两种形式，投放金额可选择固定档位或自主设置，预估播放量和实际效果存在差异，视频本身质量、内容合规性都会直接影响加热效果，违规内容将无法正常投放。

一、播放量与投放金额成正比

DOU + 支持两种投放模式，分别是 “系统智能投放” 和 “自定义定向投放”。前者由系统主导，会智能选择可能对投放视频感兴趣的用户或潜在粉丝进行展现；后者则由用户自主选择，比较考验判断力。

“自定义定向投放” 提供了性别、年龄及地域三个选项，其中年龄覆盖了 18～23 岁、24～40 岁、40 岁 + 三个阶段，支持多选；地域有全国、省市、区县、商圈、附近五个层级，仅支持单选。

1.DOU + 订单付款界面显示

投放金额有 100 元、200 元、500 元、1000 元、2000 元五个选项，用户还可以自定义金额（金额在 100～100000 元之间，且为 10 的倍数），支持多次投放。初步来看 “预计播放量提升” 与投放金额成正比，比如投放 100 元预计能提升 5000 以上播放量，多投多得。

2.DOU+ 订单自定义金额页面展示

测试显示，在 DOU + 数据方面，推荐量的增加，可以让更多用户看到；点赞量等其他数据的提升幅度，就要看视频质量了。能达到多少播放量，要看实际数据，充值时仅提供一个预估值，比如充值 200 元，预计提升播放量 2 万，实际提升 2.7 万；充值 500 元，预计提升播放量 4 万，实际提升 4.6 万。总体来看，实际提升量可能会比预估量略高一些。

在视频发布的过程中，抖音会根据内容、文案、话题、地点（定位）、粉丝数、过往发布内容历史等数据，推荐给首批用户。获得首次播放完成度、点赞、评论及分享数据后，再根据效果，进行多次持续推荐。也就是说，并不是金额越高，实际播放量提升效果就越好。影响投放效果的因素很多。如果视频被多次举报或出现被平台用户表达为不喜欢的行为，可能会停止加热。

二、DOU + 内容要求

1.必须是原创视频，非原创视频被用户举报后会重新触发审核执行下线。

2.视频内容完整度好，视频时长短于 7 秒很难被推荐。

3.视频内容本身不能含有其他 App 水印，使用非抖音站内贴纸或特效拍摄的视频，也将被做不推荐处理。例如在其他视频平台使用其他平台站内贴纸特效拍摄视频后，后期加工去掉水印后再拿到抖音上传也不会被推荐。

4.内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门背景乐。

5.视频符合抖音内容审核标准。

三、什么样的视频不符合要求

除视频质量差、搬运视频、调性不推荐、隐性风险类内容外，不符合 DOU + 内容要求的还有明显的营销、广告类信息、视频，如视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播，视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

四、DOU + 审核要求

1.有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放 DOU+。

2.视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放 DOU+：

联系方式：电话、微信号、QQ 号、二维码、微信公众号、地址。

招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍。

曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；指向性的企业店铺名称。

3.视频内容中含有已商业入库的贴纸、音乐，在视频内容合规的前提下可以投放 DOU+，抖音商业贴纸、音乐入库凭证以 BPM 采买录入和上线邮件为准。

4.视频内容中有口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放 DOU+。

5.内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放 DOU+。